ışler

Warner Bros.
Resident Evil: Son Bölüm

Warner Bros. ile Resident Evil: Son Bölüm filmi için gerçekleştirdiğimiz interaktif video projesiyle, hedef kitlemize ilk defa fragman içinde oyun deneyimi yaşattık.

Pazarlama Hedefi

Warner Bros.’un dağıtımcılığını yaptığı Resident Evil: Son Bölüm filmi için,  oyun tutkunlarını ve aksiyon filmiyle ilgili tüm kitleyi filmimizle ilgili içeriklerle etkileşime geçirmek ve onları mesajlarımız üzerinden sinemaya çekmek pazarlama  hedefimizdi.

Yaratıcı Strateji

Resident Evil, oyundan uyarlanan bir film serisi olduğu için, hedef kitlemizin önemli bir kesimini oyunseverler oluşturuyordu. Biz de büyük bir gamer kitlesine ulaşabileceğimiz Gameloft mecrası üzerinden oyun hedefli bir video kurgusu gerçekleştirdik. Bu kurgumuzda, hedef kitlemiz olan gamer’lar, önlerine çıkan film fragmanı ile etkileşime geçerek video’yu tamamlamış oldular. Türkiye’de ilk defa hayata geçen bu interaktif video modeli ile ulaşmak istediğimiz hedef kitleye fragman içinde oyun deneyimi yaşatmayı başardık.

Uygulama

Interaktif video reklam modeli ile, fragmanımızın içine izleyeni etkileşime geçirecek komutlar ekledik. Fragmanın sahneleriyle uygun, videomuzu bir oyuna çeviren uygulama sayesinde, tüketiciler ekran üzerinde çeşitli hareketler gerçekleştirerek fragman içerisinde oyuna dahil oldular. Daha çok kişinin katılımını sağlayarak etkileşimimizi artırmak için videoyu başarıyla tamamlayanlara oyun içerisinde ödüller verdik. Kullanıcıların bu komutları kısıtlı bir sürede tamamlamaları gerektiği için, fragmanımıza dikkatleri çekerek, izlenme oranımızı da artırmış olduk.

Sonuçlar

Aksiyonsever gamer’ları fragmanın bir parçası haline getirdiğimiz bu kampanyada video tamamlama oranı %91, katılım oranı %46 olarak gerçekleşti ve toplamda 533.760 talimat başarılı şekilde yerine getirildi. Böylece hedef kitlemiz videomuzla etkileşime geçerek hikayenin bir parçası oldular.

 

 

Next
AKBANK SANAT’LA ŞEHRİN CAZ HALİ
Previous
Dünyanın İlk TV Remarketing Uygulaması