ışler

Bayer | Bepanthol Baby
Onuncu Ay Platformu

Bepanthol Baby’nin Onuncu Ay Kampanyası için annelerin deneyimleriyle yaşayan interaktif bir platform oluşturduk.

Pazarlama Hedefi

Doğum sonrası depresyon yeni annelerin sıklıkla karşılaştıkları zorlu bir süreç. Anneler bu dönemi yaşarken, çevresindeki herkes bebeğe odaklanır ve kimsenin aklına anneye “Sen Nasılsın?” diye sormak gelmez. Bepanthol Baby de doğum sonrası depresyon konusunu gündeme getirmek ve bu konu hakkında bilinirlik yaratmak için Onuncu Ay platformunu hayata geçirdi. Annelerin deneyimleriyle yaşayan bu interaktif platformla asıl hedeflenen annelerin yanında olmaktı.

Yaratıcı Strateji

Daha çok kadını bu platforma davet etmek ve burayı yaşanabilir kılmak için, onların ilgiyle takip ettiği bir fikir önderini kampanyanın sesi ve taşıyıcı gücü olarak konumlandırdık. Anneleri harekete geçirerek onların hikayelerini gündeme taşıyabilmek için; dijital, gazete ve PR kanallarını özel bir etkinlikle birleştirerek kampanyayı ördük.

Uygulama

Hedef kitlenin takip ettiği, yaşadıklarıyla empati kurabilecek, tıpkı platformumuz gibi daha önce konuşulmamış olan konuları konuşma gücü ve cesaretine sahip olan Ayşe Arman’ı kampanyamızın sesi yaptık. Hem kadın hem de gazeteci olarak konuyu sahiplenen Ayşe Arman ile proje, iş ortaklığı boyutundan organik bir bağa dönüştü. Anneleri bilinçlendirmek için köşesinden ve Instagram hesabından platformu duyuran kampanya elçimiz, annelerden kendi deneyimlerini paylaşmalarını isteyerek yüzlerce deneyimin bize ulaşmasına aracı oldu. Bununla birlikte Ayşe Arman, seçilen 5 anne ve çocukları ile röportaj ve fotoğraf çekimi yaparak hikayelerini geniş kitlelere ulaştırdı ve binlerce anneye ilham olarak onlara yalnız olmadıklarını hissettirdi.

Daha çok kişiye ulaşarak insanları konuyla ilgili bilinçlendirmek için paylaşılan hikayeleri Hürriyet gazetesiyle beraber özel bir ekte toplayarak okuyucularla buluşturduk. Aynı zamanda hikayemizin taşıyıcı gücü olan bu 5 annemize tatlı bir sürpriz yaparak, bebekleri ile çekilen fotoğraflarından oluşan mini bir sergi düzenledik. Ayşe Arman ve bir çok blogger’ın davetli olduğu sergi, annelerin bebekleri ile aralarındaki iletişimin en doğal halinin yansıması olan bir etkinlik haline geldi.

Sonuçlar

Kampanyamız sadece yeni anneler tarafından değil, bu tecrübeleri yaşamış ve aşmış, yaşı daha büyük çocuklara sahip anneler tarafından da oldukça ilgi topladı. Toplamda 4 milyon kişiye erişim sağlanarak, 34 bin site ziyareti gerçekleştirildi. Kampanyamıza 1.250 anne hikayelerini paylaşarak başvuru yaptı. Online-offline kanallar arası bütünleşik bir iletişim çalışması yürütülerek, harcanan medya bütçesinin %43’ü kadar ek medya değeri elde edildi.

Next
Dünyanın İlk TV Remarketing Uygulaması
Previous
Serinleten Banner