ışler

Sabancı Grubu | Teknosa
Dünya’nın İlk Karasal Yayında DCO Projesi

Teknosa için Türkiye’de ve dünyada ilk kez karasal TV yayınına (Linear TV Broadcast) bir DCO sistemi entegre edilerek dijital TV programatiğini gerçekleştirdik.

Pazarlama Hedefi

Hedef kitleye farklı ve daha efektif bir satış deneyimi yaşatabilmek için, Türkiye pazarında erişimi en yüksek mecra olan TV reklamlarını dijitalleştirmeye karar verdik. Bunun için TV rejileri ile senkron çalışabilecek yeni bir dijital alt yapı geliştirerek, televizyonu rejiye kurduğumuz bir sunucu vasıtası ile web sitemize bağlamayı başardık. Bu şekilde TV spotu direkt olarak web sitesinden alınan bilgilerle gerçek zamanlı ve otomatik olarak hazırlandı ve yayına girdi.

Yaratıcı Strateji

Offline bir altyapıya sahip olan ve Türkiye pazarında erişimi en yüksek olan mecra olan TV reklamlarını dijitalleştirmeye karar verdik. Bunun için TV rejileri ile senkron çalışabilecek yeni bir dijital alt yapı geliştirdik ve rejiye kurduğumuz bir sunucu vasıtası ile web sitemize bağlamayı başardık. Bu şekilde TV spotu direk olarak web sitesinden alınan bilgilerle gerçek zamanlı ve otomatik olarak hazırlandı ve yayına girdi.

Uygulama

Türkiye’de ve dünyada ilk kez karasal TV yayınına (Linear TV Broadcast) bir DCO sistemi entegre edilerek dijital TV programatiğini gerçekleştirdik. Yayın hedef kitlesi, stok adedi, anlık indirimler gibi bilgileri kullanan DCO sistemi alt bant reklamlarımızı anlık olarak optimize ederek ve görselleri istenen hedefe göre optimize etti. Ek olarak hedeflemelerimiz ve kreatif seçenek sayımız standart alt yapıya göre arttığı için hangi kreatfin hangi programda nasıl bir performans sağladığını inceleme ve optimize etme şansımız da oldu.

Sonuçlar

Yayınlanan kreatifler, yeni optimizasyon sistemi sayesinde kampanya dahilindeki tüm ürünlerde çift haneli satış artışı sağlarken bazı ürünlerde %40’a varan oranlarda artış getirdi.Bu uygulamayla Teknosa, dünyada ilk kez Karasal TV yayınına DCO altyapısı entegre ederek klasik TV’de Programatik reklam kullanımı yapan ilk marka oldu.Google Analytics verileriyle hazırlanan analize göre; önceki haftalarda TV yayınları ile kıyaslandığında DCO yayınları, web sitesinden yapılan satış adedini tam %200 artırdı.Toplam e-ticaret cirosunda ise önceki kampanyalara göre %34’lük artış elde edildi. Sitede kalma süresinde de %12 iyileşme sağlandı.

Google Analytics verileri ile hazırlanan analize göre; önceki haftalarda TV yayınları ile kıyaslandığında DCO yayınları, web sitesinden yapılan satış adedini tam %200 artırdı. Total e-ticaret cirosunda ise önceki kampanyalara göre %34’lük artış elde edildi. Sitede kalma süresinde de %12 iyileşme sağlandı. Teknosa DCO sistemi “sadece bir adet spot ile” smart tv alt yapısı kullanan ve 1 ayın üzerinde yayında kalan kampanyaların toplam erişiminden 10 kat fazla erişim elde etti.

 

Next
Vestel Desibel’le Hi-Fi Modu
Previous
AKBANK SANAT’LA ŞEHRİN CAZ HALİ