Utmaning
Kostnadseffektiv räckvidd
Summering
Med hjälp av data och egenutvecklad artificiell intelligens lyckades vi förbättra Subways unika videoräckvidd och samtidigt öka kostnadseffektiviteten på en allt mer fragmenterad TV- och videomarknad.
På grund av att allt fler techleverantörer bygger så kallade ”walled gardens” som skapar silos har det tidigare varit svårt att hantera en övergripande effektiv kampanjfrekvens och överlappning av målgrupper. Med Xaxis nya Integrated Video-lösning kunde vi överbrygga detta och applicera holistiskt frekvens och målgruppsstyrning.
Genom
att använda Xaxis Integrated Video kunde vi effektivt
kommunicera med rätt målgrupp över flera olika videoleverantörer och
plattformar, samtidigt som vi applicerade global frekvens- och målgruppstyrning
över samtliga dessa kanaler. Med hjälp av sofistikerad AI kunde vi även
använda historisk kampanjdata från tidigare Subway-kampanjer,
till en unik algoritm som identifierade bäst presterande videoplattform i realtid
och som kontinuerligt skiftade budget mellan dessa olika placeringar. På så vis
kunde vi nå en förbättrad unik räckvidd och en högre kostnadseffektivitet för
samma medieinvestering.
