Nå nischade målgrupper kostnadseffektivt med minimalt spill

Utmaning

Kännedom

Summering

En svensk tillverkare av maskiner och redskap gav oss utmaningen att öka kännedom och skapa intresse för deras produkter i målgruppen professionella yrkesutövare. Vi lyckades identifiera och kommunicera med en extremt nischad målgrupp i digitala kanaler.

Pexels brandon montrone 1179229

Kampanjen

Tillsammans med vårt programmatiska team identifierade vi specifika ord som i högre grad förekommer i artiklar och inlägg som den nischade målgruppen konsumerar. Listan bestod till slut av olika kategorier med ord som var kopplade på olika sätt till de professionella yrkesutövarna.​

Vi applicerade en skräddarsydd kontextuell algoritm med alla dessa ord som bas, och på så vis kunde algoritmen både läsa av och ranka ord i URL:er och artiklar. Summan av rankningen av ord möjliggjorde för algoritmen att också kunna ranka hela sidan och ge den ett kontextuellt värde för målgruppen. På sidor med högre kontextuellt värde exponerades annonserna i högre grad. För att kunna mäta effekten ställde vi den kontextuella målgruppen mot en kontrollgrupp baserad på cookies.

Resultat

Kampanjen ledde till fina kostnadsbesparingar för kunden.

Kostnad per kvalitativ besökare sjönk
74%
Minskning av kostnad per kvalitativ besökare på hemsidan (besökare som spenderar +15s på relevanta sidor)
Billigare cost per lead
84%
Minskning för cost per lead jämfört med kontrollgrupp

Letar du efter inspiration?

Signa upp för vårt globala, månatliga nyhetsbrev och fyll på med de senaste insikterna!

Prenumerera
right arrow