Från information till inspiration på 10 månader.

Vi genomförde en storskalig sökordsresearch där över 40 000 sökord inom produktsegment och trädgårds/skogsskötsel analyserades utifrån efterfrågan och säsongstrender analyserades. Analysen låg sedan till grund för strategiska innehållsbeslut, vad som skulle skapas, optimeras eller konsolideras. Vi identifierade ämnen med innehållsgap på Husqvarna.com och tog även hänsyn till hur konkurrensutsatta dessa redan var på Google.

Sweetspotten var ämnen med högt sökintresse, medel till låg sökkonkurrens och hög relevans för Husqvarna och Husqvarnas kunder.

Med extremt detaljfokus mappade vi även ämnen och sökord gentemot sajtens befintliga artiklar för att optimera innehåll och för att identifiera områden där innehåll saknades. När en lucka identifierades skapades skräddasytt material. Innan något publicerades optimerades dess metadata och interna länkar med extrem precision. Så i stället för att publicera innehåll vi trodde kunde intressera lät vi det verkliga intresset från sökmotorerna styra innehållet.