Subway

Subway Vegan Supreme: Kino-a eller Keen-wa?

Utmaning

Lansering

Summering

Vi skapade kulturell relevans utifrån en stark och tydlig insikt om ett specifikt beteende hos målgruppen. Utifrån insikten skapade kända influensers engagerande innehåll på YouTube.

ratio holder

Kampanjen

Kommunikationen för Subways nya Vegan Supreme-sub stod inför en stor utmaning, bland annat genom hög konkurrens på marknaden från två stora konkurrenter som under samma period kommunicerade egna lanseringar inom det nya segmentet växtbaserat “kött”. Subway behövde hitta ett sätt att inte försvinna i bruset vid lanseringen och skapa “buzz” av sin första veganska sub.

Vi bestämde oss för att hitta en humoristisk vinkel för aktiveringen som skulle roa och engagera målgruppen samt ge dem något att prata om. Vår idé utgick från insikten att nästan ingen uttalar ordet ”quinoa” korrekt. De flesta säger 'Kwin-o-a' eller 'Kin-o-a', förmodligen för att man inte vet hur man uttalar eller tycker det är pinsamt att säga det korrekta uttalet 'Keen-wah'. De kända influenserparet Bröderna Norberg producerade en humoristisk video med en sång om det faktum att det faktiskt finns två sätt att säga "quinoa", ett klassiskt musikaliskt tema som har präglat tusen låtar (ja, en låt, nu i alla fall!).

Resultat

Kampanjen nådde den högsta uppmätta “cognitive recall effect” för en Subway-kampanj och en ökning med index 115 jämfört genomsnittet för alla kampanjer under de senaste tre åren.

YouTube Works Awards 2020
Guld
Best Use of YouTube Culture

Letar du efter inspiration?

Signa upp för vårt globala, månatliga nyhetsbrev och fyll på med de senaste insikterna!

Prenumerera
right arrow