Award

Vi vann i kategorin Bästa Digitala Kampanj – Direkt Respons i Mixx Awards 2021

Mixx Awards

Vi vann i kategorin Bästa Digitala Kampanj – Direkt Respons i Mixx Awards 2021

Vi tog hem guld i kategorin Bästa Digitala Kampanj – Direkt Respons i Mixx Awards 2021 med vår kund Specsavers där vi tillsammans hittade ett kreativt sätt att nyttja potentialen av förstapartsdata.

Optikermarknaden präglas av hög konkurrens, där aktörerna använder sig av aggressiva erbjudanden och höga mediabudgetar. Vägen till ett glasögonköp går oftast genom ett optikerbesök, då försäljningen online är relativt låg. Specsavers digitala närvaro måste därför driva trafik till butikerna och löpande optimeras för att fylla så många synundersökningstider som möjligt.

Utmaningen ligger i att om medieinsatserna optimeras genom nationella kampanjer kan ingen hänsyn tas gällande tillgängliga tider i den enskilda butiken, och med separata kampanjer för varje enskild butik blir processen omöjlig att hantera manuellt då det finns över 100 Specsavers-butiker i Sverige. Antalet tillgängliga tider varierar dessutom kraftigt från butik till butik.

Specsavers hade därför ett behov av en innovation som baserat på analys och AI kunde stärka ett nationellt upplägg men samtidigt anpassas till bokningskapaciteten i den enskilda butiken. Innovationen var att kombinera Specsavers förstapartsdata med media och performancedata i en sofistikerad tillgänglighetsalgoritm som i realtid automatiserar fler än 20 000 bud och budgetändringar om dagen för ökad synlighet nära butiker som har lediga tider. Algoritmen togs fram centralt för alla Specsavers NE (Northern Europe) marknader.

Genom att använda tillgänglighetsalgoritmerna såg vi en effektförbättring för samtliga digitala mediaslag och en genomsnittlig ökning av antal bokningar av synundersökningar med 54% jämfört med alternativ targeting.

Motivering från juryn: Ibland ser man inte skogen för alla träd. Vinnaren av Bästa Digitala Kampanj – Direkt Respons är ett case som verkligen har hittat rätt i datasnåret. Kampanjen tar på ett kreativt sätt relevant data hela vägen in i butik. Juryn såg en kristallklar vinnare i Specsavers bidrag, när det svåra plötsligt blir enkelt.

Letar du efter inspiration?

Signa upp för vårt globala, månatliga nyhetsbrev och fyll på med de senaste insikterna!

Prenumerera
CTA right arrow