Reklamebørsen

Sjarmerende hund og pragmatisk gutt leverte best mens bilreklame skrapet bunnen i Reklamebørsen for januar

Hund

Sjarmerende hund og pragmatisk gutt leverte best mens bilreklame skrapet bunnen i Reklamebørsen for januar

Telia gønner fortsatt på med enkle budskap fremsatt av en pragmatisk ung gutt som siden sist har blitt fast sidekick for den i overkant pompøse regissøren. Resultatet er gull i oppmerksomhet på rundens børs. Samtidig fortsetter Lotto Otto å sjarmere seg til topps på liking.

Postens jubileumsfilm leverer ikke helt på ambisjonsnivå, BMW setter nesten ny rekord i anonymitet mens Eldorado viste hvor enkelt det kan gjøres så lenge man har en Mellombar (eller et skilandslag) tilgjengelig.

Hele rapporten, med mer utfyllende kommentarer og analyser finner du her

Picture1

Rundens vinner – OPPMERKSOMHET: Telia (5G er fett og Telia blir først)
Telia gønnet på og oppnådde mest oppmerksomhet av alle da de lanserte sitt nye konsept i oktober 2021. Nå er oppfølgerne her og med den pragmatiske gutten som innleid konsulent lykkes Telia igjen med å nå effektivt ut med enkle grep og enkle budskap.

Rundens vinner – LIKING: Lotto (Otto på spa)
Lottohunden Otto har blitt en gjenganger i toppen av Reklamebørsen siden han debuterte i september 2021 da han ikke bare var best likt på den månedens Reklamebørs, men også tok med seg både sølv- og gullfisk. Den syvende filmen i rekken er ikke blant de best likte i Otto-universet (kun «naboen» har hatt lavere andel positive), men det holder likevel til å dra hjem nok en liking-sier i Reklamebørsen denne gangen.

Rundens vinner – EFFEKTIVITET: Lotto (Otto på spa)
Lotto leverer også mest effektivt, drevet av både høy liking og at den ikke har gått med det aller høyeste trykket. Minst like imponerende er det imidlertid at Telia, med rundens høyeste trykk, leverer nesten like effektivt på denne parameteren.

Rundens vinner – SAMMENLAGT (APOS): Lotto (Otto på spa)
Med liking-seier og effektiv oppmerksomhet tar Lotto også hjem sammenlagtseieren denne måneden med den filmen flest både husket og likte bedre enn andre reklamefilmer.

Andre filmer som er verdt en ekstra kommentar:

  • Posten (Jubileum 375 år / Forest Gump): Med en vri på Forest Gump ønsker Posten å minne oss på den viktige rollen man har hatt de siste 375 årene. Filmen fremstår ambisiøs, særlig i de aller lengste formatene, men med unntak for liking-seier i det yngste segmentet lever nok ikke filmen helt opp til ambisjonene.
  • BMW (iVision Circular): BMW vil også være bærekraftige og hva er vel da bedre enn å bruke hjul, ratt og lykter som innganger til å snakke om sirkulær økonomi. Det må i alle fall noen ha tenkt, men med kun 12% oppmerksomhet og hele 72% indifferente er det lite som tyder på at effekten blir mer markant enn det påstått lave karbonfotavtrykket.
  • Eldorado Mellombar (Skilandslaget): Det er visst ikke så vanskelig å være trener for skilandslaget (så lenge man kan lokke med Mellombar), og med skigutta på laget var det kanskje heller ikke så vanskelig å oppnå både god liking og effektiv oppmerksomhet mens vi ventet på at OL skulle starte.

Artikkelen kan leses på Kampanje (bak betalingsmur)

Ser du etter inspirasjon?

Registrer deg for å motta vårt nyhetsbrev!

Registrer
CTA right arrow