Reklamebørsen

Norges sterkeste merkevare vant reklamebørsen for mai

Mai nærbilde

Norges sterkeste merkevare vant reklamebørsen for mai

Vipps ble nylig kåret til Norges sterkeste merkevare i verdens største merkevaremåling BAV (Brand Asset Valuator). Med sitt nye konsept viser Vipps også styrke som annonsør med filmer som både leverer svært effektiv oppmerksomhet og god liking.

Tradisjon tro markerer mai starten på grillsesongen og både Rema 1000 og Kiwi har truffet godt med sine grillfilmer. Pepsi Max treffer til sammenligning mindre godt når de de siste månedene har kjørt tungt på TV med en film som utelukkende engasjerer de yngste.

Hele rapporten, med mer utfyllende kommentarer og analyser finner du her

Norges sterkeste merkevare vant reklamebørsen for mai

Norges sterkeste merkevare vant reklamebørsen for mai

Rundens vinner – OPPMERKSOMHET: Rema 1000 (Grillklassikere, Ny grill)
Reneé Fagerhøy har blitt et kjent ansikt for oss nordmenn gjennom Rema 1000s grillreklamer. I år som i fjor kjører Rema en rekke ulike grillreklamer med Reneé i hovedrollen sammen med ulike råvarer som passer på grillen. I reklamebørsen har vi valgt å teste «grillklassikere» hvor grillsesongen sparkes i gang med avdukingen av en ny grill. For folk flest kan nok mange av reklamene oppleves like og blandes sammen og det er naturlig å anta at det er noe «smitte» mellom filmene, men Rema og Grill har definitivt nådd folk flest og filmen er den filmen flest mener å ha sett på vei inn i sommeren.

Rundens vinner – LIKING: Vipps (Bobleplast)

Vipps fortsetter å leke med tanken «…om alt hadde vært like enkelt som å Vippse» og i likhet med premierefilmen «Finsk» klatrer også «Bobleplast» til topps som månedsvinner på liking. I likhet med første film i serien treffer «Bobleplast» aller best blant menn under 40 år.

Rundens vinner – EFFEKTIVITET: Vipps (Bobleplast) og Rema 1000 (Grillklassikere, Ny grill)

Både Vipps og Rema 1000 sine filmer har levert ekstremt effektiv oppmerksomhet i denne runden. Ettersom Remas effektivitet trolig dels må forklares med smitte fra andre filmer (at folk er usikre på hvilken av Remas grillfilmer de husker å ha sett) så er nok reell effektivitet aller sterkest for Vipps’ film hvor forsøkspersonen motstår fristelsen til på poppe bobleplast.

Rundens vinner – SAMMENLAGT (APOS): Vipps (Bobleplast)

Med førsteplass både på effektivitet og liking er det Vipps som også har klart å engasjere flest på en positiv måte i mai.

Andre filmer som er verdt en ekstra kommentar:

  • Meny (Sang): Meny er opptatt av utvalg og har i sine nye filmer («Sang» og «Tinder») valgt å trekke paralleller til musikk og dating. I Reklamebørsen for Mai valgte vi å ta med «Sang» hvor den enerverende 90-talls hiten «Cotton Eye Joe» er eneste tilgjengelige musikkvalg for både meditasjon, bryllup, Black Metal og som nattasang. Ikke overraskende lar noen seg irritere, men filmen er en klar nr. 2 på liking blant de under 50 år. Linken til utvalgs-budskapet er også god, selv om konseptet trolig ikke har en like umiddelbar avsender-kobling (enda i alle fall) som Vipps.
  • Pepsi Max (Play to Inspire): Som Champions League partner og med bruk av fotballikon som blant andre Ronaldinho og Messi har Pepsi Max’ siste film gått med solid trykk både på lineær TV og online. Filmen leverer imidlertid lite effektiv oppmerksomhet brant de brede lag av befolkningen. Unntaket er blant de yngste (under 15-30 år) hvor den leverer godt både på oppmerksomhet (nr. 2 online og nr. 5 samlet) og liking (nr. 2). Gitt resultatene er det naturlig å spørre seg om lineær TV er riktig arena for denne filmen.

Ser du etter inspirasjon?

Registrer deg for å motta vårt nyhetsbrev!

Registrer
CTA right arrow