MediaCom | Julebørsen

Julebørsen

Flest la merke til Jula i førjula

Det er imidlertid Frelsesarmeen som både likes best og som tar hjem sammenlagtseieren i årets julebørs med et budskap (fattigdom) som nok resonnerer ekstra sterkt i år.

Rema 1000 leverte mest effektiv oppmerksomhet og deler sammenlagtseieren med Frelsesarmeen om vi ikke tar hensyn til avsenderidentitet. Om vi tar inn avsenderidentitet i regnestykket var imidlertid Rema sammen med Posten en av de som falt mest på sammenlagtlisten.

Hele rapporten, med mer utfyllende kommentarer og analyser finner du her

Osejul Picture1

Julebørsen

Rundens vinner – OPPMERKSOMHET: Jula (JULA-feiring)

Jula har vært lojale til «nothing’s gonna stop us now» siden vi målte konseptet for første gang i Reklamebørsen i mai 2018. Konseptet virker også å gi resultater, da andelen med et positivt inntrykk av Jula har økt jevnt gjennom perioden. Jula har også vært fast deltager på julebørsen de siste 4 årene, med stadig høyere oppmerksomhet. Likingmessig har filmene levert mer moderat (som i år), med unntak for i 2020 da den klart mest «neddempede» av Julas julefilmer også var blant de best likte den jula.

Rundens vinner – LIKING: Frelsesarmeen (Julegryta / Fattigdom synes ikke alltid utenpå)

Holdningskampanjer og ideelle organisasjoner likes ofte bedre enn kommersielle aktører, men det er likevel ikke så ofte at de vinner i Reklamebørsen. Denne jula treffer imidlertid Frelsesarmeens budskap om fattigdom svært godt bland hele befolkningen og årets julegryta-kampanje klatrer faktisk helt til topps som årets aller best likte reklamefilm i Reklamebørsen 2023. Kun tre julefilmer har oppnådd høyere liking i reklamebørsen gjennom de 5 årene hvor vi har gjennomført egne julebørser.

Rundens vinner – EFFEKTIVITET: Rema 1000 (Huff, huff, huff…)

Rema 1000 har vært med i Julebørsen to ganger tidligere, i 2019 og 2021, og har levert den best likte julefilmen begge gangene. Denne gangen ble det «kun» en delt andreplass på liking, men filmen leverer aller mest effektiv oppmerksomhet i forhold til trykk.

Rundens vinner – SAMMENLAGT (APOS): Rema 1000 og Frelsesarmeen

Med andreplass både på oppmerksomhet og liking er det Rema som sammen med Frelsesarmeen tar hjem en delt sammenlagtseier i årets julebørs. Begge filmene fokuserer, riktignok med to ulike tilnærminger) på folks personlige økonomi, et budskap som nok resonnerer ekstra godt denne jula.

Rundens vinner – NY SAMMENLAGT (BRAND APOS): Frelsesarmeen

Om vi tar hensyn til avsenderidentitet står Frelsesarmeen igjen som suveren sammenlagtvinner, mens Rema faller til en tredjeplass som følge av langt mindre tydelig avsender.

Andre filmer som er verdt en ekstra kommentar:

  • Posten (Julenissen og Moder Jord): Posten har økt relevans i jula og har de siste årene levert flere «store» julefilmer som har gitt Posten plass i Julebørsen hvert år de siste 4 årene. Mens «When Harry met Santa» ga både internasjonal anerkjennelse og pallplasser på alle KPIer i fjorårets Julebørs scorer ikke årets film fullt like sterkt. Det holder likevel til pallplasseringer både på oppmerksomhet, effektivitet og liking. Noe svak avsenderidentitet sender imidlertid Posten ned på femteplass sammenlagt.

Ser du etter inspirasjon?

Registrer deg for å motta vårt nyhetsbrev!

Registrer
CTA right arrow