Filmene vi husker fra Reklameåret 2021

12 måneder etter at vi la bak oss et krevende «Corona 2020» er siste ukes smittetall en klar påminnelse om at pandemien fulgte med oss også gjennom 2021.

Bilde til artikkel 1887x1052px

Filmene vi husker fra Reklameåret 2021

Reklamemarkedet har likevel vært mer normalisert (for de fleste). Med Reklamebørsen som bakspeil er det tid for en uhøytidelig oppsummering av hvilke reklamer som engasjerte mest i 2021.

Hvem husker vi fra 2021

2021 startet med et smell da Telenor allerede i januar leverte en reklamefilm som for første gang siden 2015 oppnådde mer enn 80 prosent oppmerksomhet. Godt hjuplet av et svært etablert konsept (Arnfinn og Arnhild) og ikke minst Ronan Keating hentet filmen hjem en soleklar gullmedalje i oppmerksomhet.

Nå skal det sies at Telenors vinnerfilm var en av fem testede filmer i 2021 som på måletidspunktet hadde gått med over 1000 TRP. Samtlige av disse har karret seg inn på Topp 15 listen, og om vi ser i forhold til trykk var det nok andre som utmerket seg enda mer positivt enn disse. Som Remas film «kvalitet» (danseglade butikkmedarbeider til rytmene av «Cake by the ocean»), Omos første dukkefilm hvor vi ble kjent med barndomskompisene Tore og Kjell, eller Norsk Tippings L(Otto) film om den nedlatende naboen.

Ellers så finner vi noen klare fellestrekk for årets oppmerksomhetsvinnere:

  • Alle topp 7 filmer kommer fra enten Telecom (3) eller Dagligvarekjeder (4). Telecom har totalt 7 filmer blant topp 15.
  • Filmene på Topp 15 har i snitt gått med omtrent dobbelt så høyt snitt-trykk på TV som de 121 som ikke gjorde det.
Topp 15 2021

Hvem likte vi?

Det er ingen tvil om at Norsk Tipping har engasjert mest positivt i 2021. Samlet sto Norsk Tipping bak hele 5 av de 15 best likte filmene i 2021, herunder tre filmer med Lotto-hunden Otto hvor den siste i rekken like godt gikk helt til topps. Bak L(Otto) på pallen finner vi Forsvarets nye omdømme-film etterfulgt av årets julebørsvinner Rema 1000.

Mens oppmerksomhets-toppen naturlig var preget av filmer med høyt TV-trykk var det kun 2 av filmene på liking-toppen som gikk med over 500 TRP; Telenors Bryllupsfilm og Telias 5G Brand. Dette er da også de eneste to filmene som kom seg inn på Topp 15 både på liking og på oppmerksomhet. På 11. plass finner vi sågar en film som overhodet ikke hadde vært vist på TV på måletidspunktet; Av-og-til sin holdningskampanje med barnehageansatte. Filmen fikk riktignok en bitteliten runde på TV i etterkant av Reklamebørsen, nok til å sikre seg Sølvfisken for august.

En markant forskjell fra 2020 er at mens 7 av topp 10 filmer på liking i 2020 kunne regnes som først og fremst morsomme (kanskje ekstra viktig i et ellers dystert stemningsbilde i 2020) fremstår humor langt mindre viktig på årets toppliste. Om vi ser bort fra Norsk Tippings 5 filmer er det i år kun 2-4 av de resterende 10 filmene som tyr til humor i særlig grad.

Topp 15 2021 Liking 768x429

Hva lærte vi?

Mens covid preget både spredningen og innholdet i reklamen i 2020 var 2021 et mer «normalt» år for reklamefilm til tross for at pandemien fortsatt påvirker hverdagen for oss alle. Fra de 136 filmene vi har testet kan vi kort oppsummert konkludere med at reklamefilm fortsatt både kan nå «folk flest» og engasjere positivt til tross for nedgang i lineær TV-titting. Samt at det finnes flere veier både til positivt engasjement og oppmerksomhet.

Ser du etter inspirasjon?

Registrer deg for å motta vårt nyhetsbrev!

Registrer
CTA right arrow