Reklamebørsen

Highscore til Telia og nytt liking-gull til Hamar i Reklamebørsen for februar

Microsoft Teams image

Highscore til Telia og nytt liking-gull til Hamar i Reklamebørsen for februar

Pallplasser på både oppmerksomhet og liking ga sammenlagt seier for Telia med filmen hvor en pappa avbryter datterens fotballkamp fordi han mener man bør «værra litt på» når det gjelder barnas spilling.

Norsk Tipping er mer enn bare (L)Otto. Der vi rundt fotball-EM ble kjent med en gjeng britiske fotballsupportere som diskuterte fenomenet Haa-Land fikk vi rundt vinter-OL hilse på en gjeng amerikanere som forsøkte å forstå Norges dominans i vintersport. Oppskriften ga nok en liking-seier til Hamar.

Å nå både ut til og inn hos folk flest med bilreklame er vanskelig. Unntakene er ofte norskproduserte reklamefilmer for Volkswagen og med sin film hvor en ID.4 eier våkner til en oppgradert bil leverer Volkswagen sterkt både på oppmerksomhet og liking i denne runden.

Hele rapporten, med mer utfyllende
kommentarer og analyser finner du her

Ny Picture2 1

Rundens vinner – OPPMERKSOMHET: Kiwi (Bind- og Tampongavtalen)

Kiwi har forbedret avtalen, lansert aksjonen «skolekravet» og kommunisert dette med det største TV-trykket i denne runden. Og de har lyktes. Ingen av månedens filmer huskes av flere og kun 7 filmer de siste 2 årene har nådd bedre ut enn denne. Til tross for moderat liking har filmen levert solid oppmerksomhet på tvers av segmenter og huskes noe overraskende av nesten like mange menn som kvinner.

Rundens vinner – LIKING: Norsk Tipping (Born with skis)

Med filmen Haa-Land tok Norsk Tipping hjem liking-seieren for juni 2021. I OL-måneden februar kom oppfølgeren og oppskriften «utlendinger som kan lite om norsk idrett, men som lar seg fascinere av norske utøvere og prestasjoner» bringer denne måneden nok en liking-seier til Hamar. Både Telia og Volkswagen hadde imidlertid filmer som oppnådde enda høyere andeler SVÆRT positive.

Rundens vinner – EFFEKTIVITET: Telia (Gaming og Fotball)

Pappaen som avbryter datterens fotballkamp fordi han mener det er viktig å «værra litt på» i forhold til barnas spilling sørget for god liking (3. plass) og ikke minst aller mest effektiv oppmerksomhet i denne runden

Rundens vinner – SAMMENLAGT (APOS): Telia (Gaming og Fotball)

Med pallplasseringer både på oppmerksomhet (sølv) og liking (bronse) var det ingen som klarte å engasjere flere på en positiv måte enn Telia i denne runden.

Andre filmer som er verdt en ekstra kommentar:

Volkswagen (ID.4 – Over the air): Bilreklame er sjelden liking-vinnere, men når kategorien innimellom hevder seg i toppsjiktet er det oftest med norskproduserte Volkswagen-reklamer. Så også denne gangen hvor en ID.4 eier våkner opp til en bil som har fått i overkant mange oppdateringer gjennom natten. Filmen ble kun slått av Norsk Tipping på liking, leverte effektiv oppmerksomhet (særlig til bil å være) og var også blant filmene som engasjerte flest på en positiv måte (andel som husket og likte).

Grandiosa (De Lux /Tix): Hele Norges pizza har kommet i enda en ny versjon og fått enda en ny sang. Filmen leverte effektiv oppmerksomhet og scoret godt på liking blant de yngste, men falt nok noe igjennom blant 30+.

Storebrand (Fossiler): Storebrands film om at bærekraft er viktig og at vi ikke må lytte til fossiler som mener noe annet leverer høy og effektiv oppmerksomhet, men virker dessverre å engasjere mer negativt enn positivt.

Artikkelen kan leses på Kampanje (bak betalingsmur)

Ser du etter inspirasjon?

Registrer deg for å motta vårt nyhetsbrev!

Registrer
CTA right arrow