Om de relevantie van DIVIDED onder jongeren te vergroten zijn we een partnership aangegaan met XITE om hun volgende VJ te vinden.

CASE VIDEO

UITDAGING

H&M is al jarenlang hét fashion merk in Nederland en domineert het straatbeeld in de grote steden. De DIVIDED lijn, bestemd voor jongeren, kwam echter onder druk te staan en dus moesten we een nieuwe manier vinden om nog relevanter te worden onder hen.

OPLOSSING

Een samenwerking met XITE om hun volgende VJ te vinden. Hierbij werden de eerste rondes van de audities exclusief gehouden in een speciale paskamer die we plaatsten in H&M winkels door het gehele land. Ondersteund door flyers die het winkel personeel uitdeelde. Een jury, waaronder Yara Michels koos de volgende VJ tijdens het Amsterdam Open Air festival; Femke. Femke verscheen op meerdere festivals om de verslaggeving te doen altijd gekleed in fashionable DIVIDED combinaties.

RESULTAAT

Een bereik van meer dan een miljoen mensen op Facebook, 232.000 mensen op Twitter en bijna 1,5 miljoen op Instagram. Rond de 300 mensen hebben auditie gedaan voor de volgende VJ en 40.000 unieke bezoekers hebben de campagne website bezocht.

Next
I AM SACHA
Previous
Opening Beursplein