werk

Nutricia - Olvarit
Groentevriendjes

Om moeders te overtuigen van de gezonde Olvarit groentevriendjes zonder belerend over te komen introduceerden we een interactieve game voor moeders die het belang van het eten van groente onder de aandacht bracht

UITDAGING

Dat groenten eten belangrijk is weten we. Dat het voor kinderen belangrijk is snappen we ook, maar moeders vertellen hoe ze hun kinderen moeten voeden kan snel belerend op hen overkomen.

Olvarit wilde een nieuw product op de markt brengen; de Olvarit pouches (groentevriendjes) met als missie “Leren om gezond voedsel te eten, en maak groentevriendjes voor het leven”. Tussen deze missie en de attitude van moeders zat dus een spanningsboog.

OPLOSSING

Een interactieve game die de spanningsboog tussen belerend overkomen op moeders en het belang om aandacht te creëren voor het eten van groente voor kinderen moest overbruggen.

In de game moesten de 4 groentekarakters bevrijd worden, waarmee werd gesymboliseerd dat nu 70% van de jonge kinderen te weinig groente eet, en 1 op de 7 overgewicht heeft. Tijdens het spelen van de game werd vanuit de groentekarakters content gecommuniceerd over het nieuwe product en tips over het overkoepelende onderwerp.

RESULTAAT

We hebben een hoge engagement rate gerealiseerd waarbij 60% van de gamers die level 1 speelden, hebben doorgespeeld tot level 16. Men verbleef gemiddeld 17 minuten op de website en de sales zijn met een index 146 gestegen t.o.v. een periode zonder campagne.

 

Next
Short vs Fast
Previous
I AM SACHA