Samen met GroupM Entertainment, Achtung! en BrandDeli hebben we de Blauwe Kaart geïntroduceerd. Een initiatief om sportief gedrag onder D, E en F spelers te bevorderen onder de vlag van Volkswagen en de KNVB, supporters van sportiviteit

CASE VIDEO

UITDAGING

Volkswagen is een merk voor iedereen en wil vanuit dat uitgangspunt ook participeren in de samenleving. Om deze reden heeft Volkswagen al een lange relatie met de KNVB, een relatie die ook verder bouwt aan de sympathie- en verantwoordelijkheids aspecten van het merk. Deze aspecten stonden echter onder druk. We moesten een manier vinden om het Volkswagen merk verantwoordelijker te maken, gebruik makende van de bestaande positionering “supporters van sportief gedrag”.

OPLOSSING

Samen met GroupM Entertainment, Achtung! & Brand Deli hebben we de Blauwe Kaart geïntroduceerd. Een initiatief waarin spelers van de D, E en F voetbal competitie elkaar een blauwe kaart konden geven als compliment voor een sportief gespeelde wedstrijd. Deze blauwe kaarten gaven vervolgens weer kans op prijzen zoals het bezoeken van een voetbalwedstrijd van het nationale team of een haarknipbeurt van de stylist van het nationale team. Hiervan creëerden we content die via Nickelodeon het enthousiasme verder aanwakkerde. Verder speelde de website www.blauwe-kaart.nl een centrale rol alsmede een samenwerking met Enzo Knol en Klaas-Jan Huntelaar om de doelgroep verder te enthousiasmeren. De kick-off van de campagne was uniek, tijdens de voetbal wedstrijd van de JohanCruyff Schaal werd het concept van de Blauwe kaart uitgelegd middels zichtbaarheid in het stadion (middenstip) en een interview met Michael van Praag.

RESULTAAT

Maar liefst 75% van de amateur voetbalclubs heeft zich aangemeld voor de Blauwe Kaart en het aantal unieke bezoekers op de campagne website was met een index 236 ruimschoots behaald. Daarnaast heeft de Blauwe Kaart campagne heeft een flinke bijdrage geleverd aan de naamsbekendheid van het initiatief en de koppeling ervan met Volkswagen.

Next
Memory Lane
Previous
Short vs Fast