onderzoek

Luisterlocatie sterk van invloed op de effectiviteit van radio

DOWNLOAD HET VOLLEDIGE RAPPORT

De locatie waar Nederlanders naar de radio luisteren heeft grote invloed op de effectiviteit van radio. Dit blijkt uit een uniek onderzoek dat MediaCom samen met OMS heeft uitgevoerd en waarin voor het eerst de impact en aandacht van radio op diverse luisterlocaties in kaart zijn gebracht. Dit onderzoek geeft ons en onze klanten eindelijk de onderbouwing om uitspraken te doen over de effectiviteit van locaties en daarmee ook tijdvakken en het sturen op bijvoorbeeld spits uren. In het onderzoek is naar drie locaties gekeken: onderweg, thuis en op het werk. De rapportage met alle resultaten kan hier gevonden en gedownload worden, en hieronder vindt u alvast een aantal van de belangrijkste learnings:

  • Aandacht voor de radio is aanzienlijk hoger onderweg (35% heeft veel aandacht) dan op werk (15%) en thuis (25%)
  • Aandacht is essentieel voor het genereren van effect en zorgt voor 1,5 keer meer impact op campagne herkenning
  • Door de hogere aandacht onderweg realiseert deze locatie 1,3 keer meer effect dan thuis of werk
  • Spitstijdvakken zijn hierdoor ook effectiever, maar dit weegt niet op tegen de extra kostenindex die hiervoor gehanteerd wordt

Voor vragen over dit onderzoek kan contact opgenomen worden met onze Business Science Director Jasper BronnerĀ (jasper.bronner@mediacom.com).

Previous
Sir Martin Sorrell on Cannes, the ad industry, and 2018 predictions