nieuws

MediaCom Beyond Advertising (MBA) lanceert ‘Feed Ready’

MediaCom Beyond Advertising (MBA) lanceert ‘Feed Ready’, gericht op het optimaliseren van videocontent voor Facebook. Eerste Feed Ready tests met Audi en Whiskas laten sterk verhoogde video engagement zien.

Video is de voornaamste communicatievorm op Facebook. Echter, niet elk format en type video werkt op het platform. MBA, het creatieve content label van MediaCom, zorgt met ‘Feed Ready’ dat bestaande videocontent wordt geoptimaliseerd voor betere overdracht van de boodschap en hogere ad recall.

Folkert Langeveld, Strategy Leader bij MediaCom: “De manier waarop men videocontent in de Facebook-timeline bekijkt, is zeer specifiek voor het platform. Ondanks de enorme groei van het gebruik van video op Facebook zien we nog vaak videocontent die niet is afgestemd op de gebruikerservaring van het platform. Feed Ready geeft onze klanten de kans om impact van videocontent op Facebook te verhogen, snel en tegen lage kosten. Tevens past Feed Ready perfect in de visie van MBA dat content altijd gecreëerd moet worden met als uitgangspunt het medium waar het zal worden ingezet”.

Bij de ontwikkeling van Feed Ready was er een nauwe samenwerking met Facebook. De 5 ‘creative principles’ voor Facebook video content stonden hierbij centraal. Deze principles beschrijven onder andere de optimale video lengte, de noodzaak om snel de aandacht van de gebruiker te krijgen en de juiste integratie van merk kenmerken voor maximale merkherkenning van video.

In aanloop naar de lancering voerde MBA en Facebook in Nederland al een tweetal tests uit met Feed Ready videocontent. Audi had de primeur met de spot “Spin”. Hierbij werd een stijging van 72% in view-through-rate (VTR) gemeten op de Feed Ready video in vergelijking met de originele video.

Audi origineel en bewerkt:

Een tweede case met Mars Petcare met een spot voor het merk Whiskas (“voed hun nieuwsgierigheid”) liet een stijging van maar liefst 146% in VTR zien.

Whiskas origineel en bewerkt:

De recente studie ‘Facebook: the value of brands’ van Group M, Millward Brown en Facebook laat de business impact zien Feed Ready. Een verhoogde viewing time van 4 seconden zorgde voor een verviervoudiging van merkherkenning en verdrievoudiging van aankoopintentie.

In de nabije toekomst zal Feed Ready worden uitgebreid naar andere platforms als Instagram, Snapchat en Twitter.

Next
MediaCom bekroond met Campaign’s Media Network of the Year Award
Previous
Tessa van der Starre in rol als managing director bij MediaCom Nederland