blog

Vi køber audiences, ikke medier

Vi siger farvel til Media Bying og goddag til Audience Buying, mener Jesper Juhl fra MediaCom i denne Media Comments video.

Medieplanlægningen har ændret karakter. Fra en tid, hvor de enkelte budgetter var låst til de enkelte medier og til i dag, hvor allokeringen af budskaberne tager udgangspunkt i den enkelte forbruger.

Dermed har vi også forladt always-on credoet, inspireret af Google og andre virksomheder, der har interesse i at forbrugerne opfattes som til stede over alt til alle tider.

Det siger Jesper Juhl, Head of Strategic Planning hos MediaCom, noget mere om i denne Media Comments video.

Dermed siger vi også farvel til Media Bying i traditionel forstand til Audience Buying, understøttet af kunstig intelligens og algoritmer og de nyeste distributionsværktøjer.

Previous
SXSW: Tre korte nedslag