blog

SXSW: Tre korte nedslag

mba

Influenter er i høj kurs, og robotter er til diskussion – bogstaveligt talt. Og VR kommer næppe øverst på marketingplanen foreløbig, lyder det fra en duo fra MediaComs kreative enhed, der lige nu er med på SXSW-konferencen i Texas.

SXSW’17: At levere en endelig dom, trendmæssigt, over tech-konferencen SXSW i Austin er for stor en opgave.

Hver eneste time begynder 30-40 nye sessions. Og konferencen varer syv dage. Man må derfor prioritere.

Fornemmelsen for, hvad der rykker, er farvet af publikums størrelse ved de enkelte indlæg og ikke nødvendigvis drevet af graden af teknologisk udvikling.

En oversigt over trends i SXSW er således præget af udvalgte sessions mixet med dét, man hører andre tale om.

Vi har i første omgang plukket disse tre:

1. Konferencens yndlinge

Influencers er i høj kurs. Og denne formulering skal tages bogstaveligt.

Ikke kun annoncører, men også de store, klassiske broadcast-medier og de mest profilerede produktionsselskaber har for længst skudt sig ind på influencers – og køber op eller er klar til tætte, formaliserede samarbejder.

Influenter er en gennemtrængende tendens, der skal tages seriøst – dét plæderer vi for herhjemme, og det har amerikanerne gjort for længst.

Det gælder bl.a. CNN, der har købt YouTuberen og filminstruktøren Casey Neistat, for at han kan lave indhold for dem. Producenter som Endemol Shine (tv-formater som Big Brother, MasterChef og Fear Factor) og Lionsgate (filmhit som The Hunger Games og La La Land) undersøger, hvordan man kan bygge formater rundt om influencers.

2. Reality er næppe en nær realitet

Augmented Reality og Virtual Reality er noget, mange taler om, og noget, færre får ud over rampen.

Niantic, udviklerne af Pokémon GO, forudser AR som et byplanlægningsværktøj, og vi hører bl.a. om en løbemaskine, hvor man er inde i spil – VR som incitament.

Men både når man hører talks og ser tech-messen, fornemmer man virkelig, at der er et stykke vej endnu. 20 år blev nævnt, måske 10 år.

Og det bliver næppe marketing, der driver udviklingen, men snarere forskellige nicher og services, jf. det avancerede løbebånd.

3. Nu diskuterer vi med robotten

Robotter – med kælenavnet bots – rykker på alle tænkelige plan. Også inden for marketing. Her tænker vi ikke kun AI og analysekæmpen Watson fra IBM.

Vi taler bots fra 1. generation, der svarer på dét, den bliver spurgt om, over de stadig mere udbredte chatbots, der er dialogbaserede, til de diskussionsbaserede af slagsen.

Sidstnævnte afspejler vores facetterede verden – med relativt få spørgsmål, der har blot ét klart svar. F.eks. hvad er den bedste middag; ramen suppe eller sushi? Det afhænger af så meget – taler vi sundhed, hurtig tilberedning? Botten er altid klar til at tage diskussionen.

Next
Vi køber audiences, ikke medier
Previous
Sådan får du kampagne-succes