news

Prestige-pris til SAS og MediaCom

Som de første i Norden har SAS, MediaCom og GroupM vundet I-COM Data Creativity Award – for innovativ brug af data tilsat en knivspids overbevisende præsentation.

Der kan til tider være langt fra en shortliste til en pris, men SAS, MediaCom og GroupM har netop opgraderet shortliste-glæden fra marts til en prisfest ved I-COM Data Creativity Awards.

Det er endda første gang i awardens femårige historie, at der kåres en dansk vinder – eller en nordisk for den sags skyld.

Bag prisen, der regnes for at være den fineste af slagsen i krydsfeltet data og kreativitet, står Global Forum for Marketing Data & Measurement – bestående af 100 sammenslutninger fordelt på 40 lande – og priserne blev uddelt i sidste uge i Porto, hvor MediaCom og GroupM var på scenen i Palacio de Bolsa.

I første omgang dog ikke for at modtage prisen, men for at præsentere strategi, eksekvering og resultater over for juryen i Programmatic-kategorien, hvor omkring 60 indsendte arbejder var barberet ned til bare tre finalister.

En faktor er ikke nok

Anders Kjærbøll, der er Programmatic Lead i MediaCom og GroupM, sammenfatter casen således:

– Når først SAS er på forbrugerens mentale shortliste, er disciplinen ny-klassisk; At være relevant på det rette tidspunkt med det rette budskab serveret for den rigtige person til den rigtige pris. Og det gør man ikke ved blot at optimere mod én af faktorerne. Så vi arbejder med både førsteparts-data fra SAS’ eget website og egenudviklede algoritmer for at optimere annonceindkøb, salgsmodellering ved eksempelvis vejrforholds indflydelse på salget og dynamiske kreativer.

William Reed, der er Head of International Marketing hos SAS, var med i Porto, og han siger i en kommentar til prisen – og casen:

– Talentet, evnerne, brugen af data samt hårdt arbejde fra holdene hos MediaCom og GroupM har gjort SAS i stand til at styrke strategien inden for programmatic mediakøb på 16 internationale markeder uden for Norden. Innovationen og logikken i modellerne demonstrerede fuld forståelse – ikke kun for vores forretningsmål, men også for hvordan vi effektivt kunne udnytte mulighederne i det enkelte marked.

Stærke resultater

Og det er da også ganske imponerende resultater, casen har præsteret:

50 procent af bedømmelsen i kategorien i Data Creativity Award går på faktiske resultater, og kampagnerne var direkte ansvarlige for en trecifrede forbedringer over en fire måneders periode, bl.a. 203 procents forbedring i revenue og 346 procents stigning i marketing ROI.

I samme periode blev salgsomkostningerne sænket med 78 procent – og selv om SAS-casen udspringer fra den internationale gruppe hos MediaCom, så siger Dan Chessa, Global Account Director i MediaCom:

– Gruppens vækst har traditionelt været støttet af MediaComs globale netværk af lokale kontorer. Men det danske kontor har – med sine platforme og specialistgrupper – hurtigt udviklet sig fra en rent strategisk og koordinerende rolle til en, der støtter vores kunders overgang til en centraliseret platform for medieplanlægning, køb og optimering over hele kloden.

Next
MediaCom og GroupM vinder mediestrategiprisen 2017 for Skoringen
Previous
Color Line vælger MediaCom til alle sine markeder efter pitch