SpecSavers

The Eye Opener Test satte nye standarder

Opgaven

Sales

Resumé

Synet er den vigtigste sans, mener ca. 80% af alle mennesker ifølge flere undersøgelser. Alligevel får mange ikke tjekket øjnene. Fokus på øjensundhed var derfor afsættet, da Louis Nielsen skulle styrke sin position som professionel optikerkæde og synsekspert – med det formål at få flere til at booke en synstest.

960x540 specsavers

Den glemte, men vigtige, synstest skulle gøres relevant

Med en synstest kan man opdage alvorlige problemer i tide. Faktisk kan halvdelen af al synstab undgås. Men et tjek af syn og øjensundhed er ikke bare vigtigt for forbrugeren. For optikeren er synstesten også et kontaktpunkt til potentielle kunder og et skridt på vejen mod salg og service. Så vi ville styrke danskernes viden om øjensundhed. Samtidig skulle Louis Nielsen, som er kendt for lave priser og sjove reklamer, etableres som en optiker, der både har ekspertisen og teknologien til at opdage øjensygdomme tidligere end nogensinde før.

Et eksperiment og en stærk indholdsstrategi banede vejen for engagement

Løsningen blev The Eye Opener Test. Et filmet eksperiment med en gruppe mennesker, der gennem en synstest og personlige historier fik øjnene op for, hvor afgørende synstesten kan være for hele ens sundhed. Videoen i sin helhed og korte teasere blev kombineret med branded content, retargeting og taktiske budskaber. Og gennem optimerede medie- og målgruppesynergier lykkedes det for første gang at bygge effektivt bro mellem branding og taktiske budskaber – ved at gøre øjensundhed relevant og nærværende.

Rekordmange bookinger af synstest og rekordlav pris pr. booking

The Eye Opener Test er et klart eksempel på, at det med en stærk indsigt, strategi og eksekvering kan lykkes både at styrke positionen, øge relevansen og få forbrugerne til at handle. Resultaterne er til at få øje på, også på bundlinjen. Hver 3. så hele videoen til ende. Og Louis Nielsen opnåede det højeste antal synstest-bookinger for hele året (indeks 133 sammenlignet med samme kampagneperiode året før) til en femtedel af den normale pris pr. booking blandt dem, der forud havde set The Eye Opener Test. Samtidig fik opfattelsen af ’bedste synstest’ et ordentligt løft (indeks 122 sammenlignet med året før). Alt i alt en øjenåbner af en kampagne, som har udstukket en ny retning for Louis Nielsens markedsføring.

ratio holder

Leder du efter inspiration?

Tilmeld dig her og bliv opdateret af vores eksperter om brand vækst og medietendenser.

Tilmeld
right arrow