Paradigm - Specsavers

Paradigm - automatiseret marketingløsning, der revolutionerer måden, medieindkøb optimeres på. Et tilsvarende innovativt redskab er aldrig set før!

Resumé

Paradigms formål er at maksimere effekten af digitale medier for Specsavers kampagner og at automatisere den manuelle optimeringsproces forbundet med budgetallokering og styring af pacing i en given kampagneperiode. Formålet med denne automatisering af optimeringsprocessen er at skabe øget forretningsværdi, hvilket tests har bekræftet, at Paradigm gør.

Screenshot 2022 09 08 at 11 03 16




Paradigm - banebrydende nytænkning ift. udvikling af en løsning, der dynamisk og fuldt automatiseret evaluerer medieinvesteringer i realtid og allokerer et optimalt mediebudget direkte i medieindkøbsplatforme.

ratio holder

Paradigm & Specsavers

Screenshot 2022 09 08 at 11 13 35

Baggrund

Tekniske begrænsninger og politiske stramninger ift. indsamling og brug af af tredjepartsdata har i løbet af de seneste år gjort det løbende sværere for annoncører at attribuere konverteringer tilbage til digitale medieaktiviteter og dermed sværere at optimere medieindkøbet og sikre ROAS og effektivitet. For at imødekomme denne udfordring og behov har Specsavers sammen med MediaCom Group og Acceleration udviklet Paradigm: Et digitalt attribuerings- og optimeringssværktøj, der fungerer uafhængigt af cookies. Via direkte API-integrationer til medieindkøbsplatformene, Google Ads, Facebook Business Manager og Google Display & Video 360, optimerer Paradigm budgetallokering pr. mediekanal og kampagnepacing ud fra performanceindsigter på tværs af mediekanaler.

Screenshot 2022 09 08 at 11 03 54

Automatiseret optimering

Udover at evaluere medieinvesteringer i realtid, aktiverer Paradigm også de opdaterede findings direkte i medieindkøbsplatformene. Den optimale medieallokering aktiveres af en cross platform-algoritme, der dagligt leverer en optimeret budgetallokering samt pacing på tværs af digitale mediekanaler og TV til indkøbsplatformene. Denne proces er fuldt automatiseret gennem API’er til medieindkøbsplatforme. Budgetallokeringen er baseret på performancedata fra den dynamiske analyse fra de seneste tre måneder, hvor den ugentlige kampagnepacing vurderes på baggrund af data fra de foregående 24 måneder for at tage højde for sæsonudsving som eksempelvis Black Friday og mønstre i ugedage.

Screenshot 2022 09 08 at 11 04 20

Resultater

Resultatet på testen var entydigt med en konsekvent lavere cost pr. acquisition på konverteringspunktet (online booking af synstest) i alle uger i testforløbet og en 16% lavere samlet CPA på testgrupperne sammenholdt med kontrolgrupperne. Det er svarende til en årlig besparelse i medieinvestering på 3.100.000 DKK på tværs af social media, programmatisk video og display samt paid search. Det sparede mediebudget reinvesteret i de samme mediegrupper vil betyde en inkrementel omsætning på 22.800.000 DKK blot i Danmark. Med udsigt til udrulning i Sverige, Norge, Finland og Holland vil det samlet set svare til over 108 millioner kroner i øget omsætning.

Credits

Acceleration: Jan Nielskov, Managing Director. Per Jensen, Head of Modelling and Innovation. Trine Norris, Senior BI Developer.

MediaCom Group: Anette Winther, Group Client Director. Patrick Østergaard, Client Lead. Simone Fiskbæk, Senior Project Lead.

Specsavers: Claus Hjort, Director of Media Communication. Anders Kofoed, Head of Digital & Ecommerce. Jonathan Miller, Digital Marketing Manager.

Kontakt

Vil du høre mere om det innovative og banebrydende Paradigm kan du kontakte Jan Nielskov, Managing Director for Acceleration.

Leder du efter inspiration?

Tilmeld dig her og bliv opdateret af vores eksperter om brand vækst og medietendenser.

Tilmeld
right arrow