Vasketøj2 DONOTUS Ein ADS

Resumé

Screenshot 2022 12 05 at 14 16 11


EWII kampagne rettet mod magthaverne og regeringens "vinterhjælp" til elkunder

I samarbejde med MBA har EWII udviklet en kampagne, der med flere peaks rammer ind i en højaktuel debat – nemlig at regereringen tager danskerne som el-gidsler med deres vinterhjælp.

EWII så det som deres ansvar at kommentere på denne såkaldte ”hjælpepakke” og sætte fokus på en mere ansvarlig løsning for danske elkunder. Sammen med MBA og MediaCom Aarhus skabte EWII derfor en opsigtsvækkende kampagne med to peaks;

  • Peak 1 - Bliv el-gidsel.nu
  • Peak 2 - El-gældfri

Læs mere om kampagnens peaks herunder.

MCG Top

Peak 1 - Bliv el-gidsel.nu

Med stikordet el-gidsel, og på startfløjtet til folketingsvalget, afviklede EWII som første peak en kampagne, der var forklædt med “Magthaverne” som afsender. Dekoreret med et fint stempel - hvor den klassiske statslige kongekrone var udskiftet med en narhat og med et ironisk glimt i øjet - reklamerede EWII (eller Magthaverne) i dagblade og digitalt hos nyhedsmedierne for, at forbrugerne kunne blive el-gidsel nu.

Screenshot 2022 10 26 at 14 56 07

Mere end 9.000 danskere læste med

Brugerne, der reagerede på de sarkastiske annoncer, blev ledt til www.el-gidsel.nu, hvor en kort video forklarede EWIIs holdning af EWIIs administrerende direktør Lars Bonderup Bjørn. I løbet af de første 4 kampagnedage klikkede mere end 9.000 personer ind på sitet, hvor de også kunne læse om EWIIs alternative løsning på elkunders afregning, hvor der betales månedligt for det reelle forbrug. Kampagnen medførte PR-omtale i Berlingske, forsiden af Ekstra Bladet online, Jyllands Posten, EnergiWatch samt en række lokalaviser.

Se casefilmen om kampagnens første peak - Bliv el-gidsel.nu

ratio holder

Kampagnens peak 2 - El-gældfri spots

USP-fokus i et generisk marked

Som opfølgning til peak 1 og den højaktuelle debat, udviklede EWII og MBA et univers for at sætte mere direkte fokus på en af EWIIs helt store USP’er. Nemlig at kunder hos EWII ikke skal forholde sig til store 3 måneders aconto-regninger, som forbrugere skal hos mange andre elselskaber. I stedet betaler kunder hos EWII måned for måned den reelle forbrugte el.

El-gældfri – kampagne med kant

For at sikre gennemslagskraft skulle kampagne fortsætte med at have kant og et element af noget overraskende i kommunikationen. Det absurde i at skulle betale af på el forbrugt i hjemmet blev brugt som greb i kommunikationen. Budskabet blev understreget ved at vise glæden over endelig at have afbetalt gælden efter mange år.

Glæden over at være gældfri

De tre spots forestiller tre forskellige situationer fem år ude i fremtiden, hvor en elforbruger endelig er nået til den dag, hvor el-gælden er tilbagebetalt. Vilde jubelscener udspiller sig for netop at understrege, at energiselskaberne i 2022 burde overveje og tilbyde en mere ansvarlig betalingsordning for den reelle strøm forbrugt af forbrugerne, så forbrugerne undgå statslig el-gæld.

Kontakt

Vil du høre mere EWII kampagnen eller MBA, så kontakt Creative Strategy Director, Jesper Lysholdt eller Creative Director, Rich Perusi fra MBA.

MCG Bannermodule A

Credit list

  • Strategic creative director – Jesper Lysholdt
  • Creative director – Rich Perusi
  • Creative – Kenneth Kaadtmann
  • Creative – Alexander Keblow Kofoed
  • Executive producer – Josefine Borch
  • Head of MBA studio – Mathias Starklint
  • Project manager – Cherry-Ann Keagan
  • Production by - Holy Ravioli
  • Producer - Morten Peglau
  • Instruktør - Kristian Boysen
  • DOP - David Bauer

Leder du efter inspiration?

Tilmeld dig her og bliv opdateret af vores eksperter om brand vækst og medietendenser.

Tilmeld
right arrow