Resumé
Vil du høre mere EWII kampagnen eller MBA, så kontakt Creative Strategy Director, Jesper Lysholdt eller Creative Director, Rich Perusi fra MBA.
EWII kampagne rettet mod magthaverne og regeringens "vinterhjælp" til elkunder
I samarbejde med MBA har EWII udviklet en kampagne, der med flere peaks rammer ind i en højaktuel debat – nemlig at regereringen tager danskerne som el-gidsler med deres vinterhjælp.
EWII så det som deres ansvar at kommentere på denne såkaldte ”hjælpepakke” og sætte fokus på en mere ansvarlig løsning for danske elkunder. Sammen med MBA og MediaCom Aarhus skabte EWII derfor en opsigtsvækkende kampagne med to peaks;
- Peak 1 - Bliv el-gidsel.nu
- Peak 2 - El-gældfri
Læs mere om kampagnens peaks herunder.
Peak 1 - Bliv el-gidsel.nu
Med stikordet el-gidsel, og på startfløjtet til folketingsvalget, afviklede EWII som første peak en kampagne, der var forklædt med “Magthaverne” som afsender. Dekoreret med et fint stempel - hvor den klassiske statslige kongekrone var udskiftet med en narhat og med et ironisk glimt i øjet - reklamerede EWII (eller Magthaverne) i dagblade og digitalt hos nyhedsmedierne for, at forbrugerne kunne blive el-gidsel nu.
Mere end 9.000 danskere læste med
Brugerne, der reagerede på de sarkastiske annoncer, blev ledt til www.el-gidsel.nu, hvor en kort video forklarede EWIIs holdning af EWIIs administrerende direktør Lars Bonderup Bjørn. I løbet af de første 4 kampagnedage klikkede mere end 9.000 personer ind på sitet, hvor de også kunne læse om EWIIs alternative løsning på elkunders afregning, hvor der betales månedligt for det reelle forbrug. Kampagnen medførte PR-omtale i Berlingske, forsiden af Ekstra Bladet online, Jyllands Posten, EnergiWatch samt en række lokalaviser.
Se casefilmen om kampagnens første peak - Bliv el-gidsel.nu
“Vi ønskede at påpege det paradoksale i, at de allermest trængte danskere bliver gjort til el-gidsler gennem et statsligt kviklån for at komme igennem energikrisen, når en noget mere simpel og ansvarlig løsning vil være blot at opdele betalingen for el i månedlige bidder, hvor man kun betaler for den el, man HAR brugt.”
Mette Daugård
Direktør for Marketing & Kommunikation, EWII
“Hos MBA har vi som ambition at gøre vores kunders brand så relevant for deres målgrupper som muligt. En af de metoder vi altid forsøger at afsøge er, at se om vores kunders budskaber kan spille sammen med nogle af de samtaler, trends eller samfundsudviklinger, der allerede foregår.”
Jesper Lysholdt
Strategic Creative Director, MBA
“Grundideen var, at ironisere magthavernes misforståede hjælp til danskerne. Men i stedet for at sige det direkte i kommunikationen, valgte vi at give danskerne mulighed for selv at konkludere, hvor hyklerisk det var.”
Rich Perusi
Creative Director, MBA
1/3
Kampagnens peak 2 - El-gældfri spots
USP-fokus i et generisk marked
Som opfølgning til peak 1 og den højaktuelle debat, udviklede EWII og MBA et univers for at sætte mere direkte fokus på en af EWIIs helt store USP’er. Nemlig at kunder hos EWII ikke skal forholde sig til store 3 måneders aconto-regninger, som forbrugere skal hos mange andre elselskaber. I stedet betaler kunder hos EWII måned for måned den reelle forbrugte el.
El-gældfri – kampagne med kant
For at sikre gennemslagskraft skulle kampagne fortsætte med at have kant og et element af noget overraskende i kommunikationen. Det absurde i at skulle betale af på el forbrugt i hjemmet blev brugt som greb i kommunikationen. Budskabet blev understreget ved at vise glæden over endelig at have afbetalt gælden efter mange år.
Glæden over at være gældfri
De tre spots forestiller tre forskellige situationer fem år ude i fremtiden, hvor en elforbruger endelig er nået til den dag, hvor el-gælden er tilbagebetalt. Vilde jubelscener udspiller sig for netop at understrege, at energiselskaberne i 2022 burde overveje og tilbyde en mere ansvarlig betalingsordning for den reelle strøm forbrugt af forbrugerne, så forbrugerne undgå statslig el-gæld.
Kontakt
Credit list
- Strategic creative director – Jesper Lysholdt
- Creative director – Rich Perusi
- Creative – Kenneth Kaadtmann
- Creative – Alexander Keblow Kofoed
- Executive producer – Josefine Borch
- Head of MBA studio – Mathias Starklint
- Project manager – Cherry-Ann Keagan
- Production by - Holy Ravioli
- Producer - Morten Peglau
- Instruktør - Kristian Boysen
- DOP - David Bauer
Leder du efter inspiration?
Tilmeld dig her og bliv opdateret af vores eksperter om brand vækst og medietendenser.
