Vi ville derfor skabe en anderledes informationskampagne, der kunne
trænge igennem støjen på de sociale medier og få målgruppen til at tage
budskabet til sig. Resultatet blev en hårdtslående kampagne, som fangede
modtagernes opmærksomhed, da de mindst ventede det, og gjorde dem til
en aktiv del af kampagnen.
Målgruppen for kampagnen var kvinder, og influenter er udvalgt
derefter. Der blev ikke skelnet i alders- eller samfundsgrupper, da alle
kvinder kan være udsat for fysisk partnervold. Partnervold er ofte et
tabubelagt emne, så det var vigtigt, at kvinderne kunne se, at
influenterne ikke var bange for at gå forrest og for, bogstaveligt talt,
at lægge ansigt til.
Den primære indsigt om målgruppen var, at de elsker at følge med i de
forskellige influenters liv, hvilket ofte er en meget passiv aktivitet,
der består af at kigge på pæne og polerede fortællinger om det
”perfekte” liv. Det var den perfekte ramme til at launche vores
voldsomme og interaktive kampagne, der gav et hårdt indblik i et liv,
der er alt andet end perfekt.