Adidas - MBA

MBA udvikler og producerer digitalt videocontent, der sikrer relevans og høj performance for Adidas målgrupper.

Resumé

Screenshot 2022 09 23 at 11 10 09




Adidas - Watch Us Move

Kampagneoptimering af digitalt content

ratio holder

Adidas Watch Us Move

Screenshot 2022 09 23 at 11 24 34

Manglende effekt fra tidligere kampagne skulle løftes

Formålet med Adidas kampagnen ‘Watch Us Move’ var, at opfordre kvinder til at fastholde deres træning og sport. Indsigter viser, at mange unge kvinder opgiver deres sport i puberteten.

Screenshot 2022 10 04 at 12 10 04

Tilpasning af content gav gode resultater

Adidas havde tidligere fået produceret otte kampagnevideoer hos et andet bureau, hvor dette ikke havde den ønskede effekt i forhold til kampagnemålsætningen. I stedet blev MBA kontaktet af Adidas, og gav et bud på, hvordan Adidas med andre visuelle greb på kampagnens content kunne optimere performance.

Resultater

De oprindelige videoers performance var målt i et enkelt burst, og dermed kunne kampagnens performance, efter tilpasningen af content, måles i forhold til effekt.

Resultater for Adidas kampagnen

• 86% stigning i antal ThruPlays*

• 40% fald i pris pr. 3 sek video views.

• 75% stigning i antal klik.

• 24% fald i pris pr. klik.

*(antal gange videoen er blevet afspillet mindst 15 sek eller til ende)

Screenshot 2022 09 23 at 11 24 34

Content optimering

MBA, som er specialister i at udvikle social content med høj performance, genskabte videoerne med det ønske at tilpasse det tidligere content til hver enkel social platform og få mere engagement.

Dette indebar en ny og mere iøjenfaldende visuel retning, som fokuserede på følgende:

  • Bevægelse og styrke
  • En mere intens speak så kvinderne fremstod stærkere
  • Tekst-overlays som highlightede atleternes replikker
  • Ny baggrundsmusik, der virkede mere inddragende
  • Beskæring af videoerne så formaterne var optimerede til Facebook og Instagram

Resultatet blev flg. assets:

  • 4x10 sek video
  • 4x60 sek video
  • 4x Instagram polls

10 sekunders videoernes formål var at drive trafik ind til samarbejdspartneren Boozts hjemmeside, hvor målgruppen kunne købe produkter fra kampagnen.

60 sekunders videoerne blev brugt til at fastholde målgruppens interesse og få dem til at bruge tid med indholdet.

Og Facebook og Instagram polls var skabt med henblik på at øge målgruppens engagement med indholdet.

Kontakt

Vil du vide mere om optimering og udvikling af digitalt content? Så kontakt Rasmus Fisker, Creative Strategy Officer, hos MBA.

Leder du efter inspiration?

Tilmeld dig her og bliv opdateret af vores eksperter om brand vækst og medietendenser.

Tilmeld
right arrow