169 v2 300x 100

Forbrugeradfærd i krisetid

Læs rapporten "Navigating the crisis" og få anbefalinger til, hvad dit brand skal være opmærksom på lige nu.

Mediacom Group har i samarbejde med GroupM udarbejdet rapporten "Navigating the crisis", der kan hjælpe kunder og brands med at navigere brandstrategien under krisen. Rapporten indeholder både dugfriske forbrugerindsigter samt brandanbefalinger i forhold til, hvad brands skal være opmærksom på lige nu.

I rapporten har vi undersøgt, hvordan krisen påvirker danskerne, samt hvilken betydning krisen har for vores dagligdag og forbrugsmønstre. Og det ændrer sig allerede nu med hastige skridt! Vi er på kort tid blevet mere bekymrede. Hvilket afspejler sig i en tydelig tendens; at vi skruer ned for forbruget i den nærmeste fremtid. Fx siger hver tredje dansker nu, at økologi har mindre indflydelse på deres overvejelser ved køb af dagligvarer, og over halvdelen af os går efter tilbud og billige discountmærker i langt højere grad. ​

Download

rapporten "Navigating the crisis". Vil du blive klogere på de nye danske forbrugsmønstre og ændret adfærd, som opleves netop nu?

download rapporten "Navigating the crisis" her

Indsigter fra rapporten:

En gruppe tager krisen lettere

Vi bekymrer os rigtigt meget for tiden. Næsten alle danskere - helt præcist 90% er bekymrede over konsekvenserne af prisstigningerne og tal viser, at de unge er mest bekymrede. Men én gruppe tager krisen lettere - seniorerne. Nok fordi de har prøvet det før med kartoffelkuren, oliekrisen og finanskrisen. Husk derfor seniorerne i din brandstrategi.

Hvad blev der af bæredygtighed?

Er vi stadig grønne, når krisen kradser? Rabatter har pt. meget større indflydelse på valg af dagligvarer end økologi, når vi kigger ned i køledisken. Helt konkret siger 31 % af danskerne, at økologi har fået mindre indflydelse på valget af dagligvarer, hvor 68 % siger, at rabatter har fået mere indflydelse på valget af dagligvarer.

Reagerer mænd og kvinder ens på kriser?

Undersøgelser viser, at kvinder er mere bekymret end mænd over krisens konsekvenser. Fx over hvilken indflydelse krisen har på familien, økonomien samt jobsituationen. Og hvordan håndterer familierne deres forbrug, så de kommer bedst ud af krisen. Kend din kvinde! - når brandstrategien udarbejdes.

Download

rapporten "Navigating the crisis". Vil du blive klogere på de nye danske forbrugsmønstre og ændret adfærd, som opleves netop nu?

download rapporten "Navigating the crisis" her

Store ændringer i forbrugsmønsteret

Vi har ændret markant adfærd. Forbrugsundersøgelser viser, at 53% vil skære ned på sko og tøj. Og hver fjerde vil skære på streamingtjenester. Omvendt går vi ikke ned på gaming eller betting, idet få vil skære ned på forbruget her. Så drømmen om det gode liv lever stadig - især i en krisetid.

Nogle skruer ned for selvforkælelse og andre fortsætter forbruget

Det er særligt de unge, der ønsker at bruge færre pengene de næste 3 måneder. Især inden for rejser og selvforkælelse skruer de unge ned. Seniorerne planlægger ikke i så høj grad at bruge færre penge, bl.a. fordi at de ikke er nær så bekymrede som de unge eller børnefamilierne. Det skyldes nok, at seniorerne har prøvet at stå i kriser før fx oliekrisen, kartoffelkuren og finanskrisen.

Download

rapporten "Navigating the crisis". Vil du blive klogere på de nye danske forbrugsmønstre og ændret adfærd, som opleves netop nu?

download rapporten "Navigating the crisis" her

Kontakt

Vil du vide mere om, hvordan dit brand skal håndtere krisen? Eller om de ændringer i forbrugsmønsteret, som sker netop nu? Så kontakt Senior Data & Insight Lead Lise Heiselberg.

Leder du efter inspiration?

Tilmeld dig her og bliv opdateret af vores eksperter om brand vækst og medietendenser.

Tilmeld
CTA right arrow