OOH insitu

BabySam lægger pres på Christiansborg med ny kampagne

Screenshot 2022 03 29 at 09 55 07

BabySam lægger pres på politikere ved at støtte ligestilling for medfædre

Siden 1973 har det danske babyudstyrsmærke, BabySam, givet forældre mulighed for at skabe de bedste rammer for deres familier – uanset hvordan familien og forældreskabet er sammensat. Nu tager BabySam et standpunkt for homoseksuelle fædre ved at gøre danske lovgivere opmærksom på lige forældrerettigheder i den nye kampagne ’Kærlighed Har Intet Køn’ lavet i samarbejde med MBA.

Diskrimination og den danske lov omkring medforældreskab

I dag siger den danske lov, at en mand og en kvinde kan være medforældre. To kvinder må også være medforældre – men ikke to mænd. Med andre ord: Homoseksuelle fædre diskrimineres af retssystemet, hvilket har betydelige konsekvenser for dem såvel som deres børn.

I begyndelsen af januar 2022 lancerede borgerne en offentlig underskriftsindsamling, der opfordrede lovgivere til at anerkende medfædre som ligeværdige forældre med de samme rettigheder og forpligtelser. BabySam så dette initiativ, som en fantastisk mulighed for at støtte ligestillingen – så når Folketinget mødes for at gennemgå lovforslaget, vil BabySam være ved deres side.

BabySam indtager Christiansborg

Når danske lovgivere træder ind i folketinget for at diskutere ændring af loven omkring medforældreskab, bliver de mødt af ’Kærlighed Har Intet Køn’ - BabySams seneste kampagne, skabt sammen med MBA.

Kampagnen bliver bl.a strategisk placeret rundt omkring Christiansborg på outdoor medier – præcis når forslaget om at ændre den danske medforældre-lov skal debatteres i Folketinget. Eksekveringen består af en serie sort-hvide fotografier, der viser forskellige familiekonstellationer og anonyme køn. Når man ser på billederne, kan man ikke nødvendigvis afkode forældrenes køn – hvilket netop er pointen.

BabySams marketingdirektør, Camilla Dindorps holdning er, at BabySam altid har støttet det gode forældreskab. Og at det vigtigste en forælder kan give er omsorg for sit barn, og den evnen - altså at give omsorg - handler ikke om køn. Så da kampagnen blev udviklet sammen med MBA, var MBA's anbefaling, at personerne på billederne skulle se androgyne ud. Dvs. fokus er udelukkende på kærligheden mellem de viste forældre og børn for at understrege kampagnens pointe overfor lovgiverne: At det er på tide at ændre en diskriminerende dansk lov for at give plads til, at alle forældre kan være lovmæssige forældre uanset køn.

Kontakt Account & Influencer Lead, Alberte Lynggaard, på [email protected], hvis du vil høre mere om kampagnen, BabySam eller MBA.

Leder du efter inspiration?

Tilmeld dig her og bliv opdateret af vores eksperter om brand vækst og medietendenser.

Tilmeld
CTA right arrow