Mit "The Lenz" wandelten wir eine Farbe in über 12 Ländern in einen Mediakanal mit exklusivem Gorillaz-Content um und erreichten somit unsere junge Zielgruppe.

Herausforderung

Unsere Smartphones sind unser meist geschätztes Hab und Gut. Die Anbieter, dank denen sie funktionieren, sind allerdings bloß eine Konsumware – insbesondere für Millenials. Unsere Herausforderung war es daher, Deutsche Telekom’s Ansicht „Life is for Sharing“ zu übersetzen, sodass es die Begeisterung der Millenials weckt, nach der sie konstant auf der Suche sind.

Idee

Per Chroma-Key Technologie wandelten wir alles in der Farbe Magenta um in einen exklusiven Deutsche Telekom Mediakanal. Über die App „The Lenz“ konnten Nutzer jedes Mal, wenn sie ihr Smartphone auf etwas Magentafarbiges hielten, exklusiven Content der Band „Gorillaz“ sehen, mit der wir uns für die Kampagne zusammengetan haben. First Mover Umsetzungen trieben die Downloads in die Höhe, sodass wir in wenigen Wochen Millionen von Millenials erreichten.

Ergebnisse

  • 14 Millionen Impressions
  • 900.000 organische Video Views
  • 2.700 Social Mentions

Awards

  • M&M Global Awards 2017: Best MarTech or AdTech Innovation
  • M&M Global Awards 2017: Technology & Telecommunications
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