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Adidas vergibt konsolidierten globalen Media-Etat an MediaCom

Zum ersten Mal in ihrer Geschichte hat adidas sein globales Mediageschäft konsolidiert.

 

Im Rahmen der Strategie “Creating the New” für 2020 wird adidas alle Bereiche aufeinander abstimmen und hat MediaCom mit der Umsetzung der ganzheitlichen Strategie ab September 2018 beauftragt.

Nach einem kompetitiven und mehrstufigen Pitch-Prozess wurde MediaCom als Agentur ausgewählt, um adidas und Reebok dabei zu unterstützen, die Dynamik beider Marken fortzusetzen und einen erfolgreichen Media-Ansatz zu liefern. Der gemeinsame Auftrag, der sich am strategischen Businessplan der Marke „Creating the New“ orientiert, wird plattformübergreifend durchgeführt, mit Schwerpunkt auf Innovation.

Die Strategie von adidas konzentriert sich auf drei strategische Säulen: Speed, Cities und Open Source. Diese wurden alle durch einen Kerngedanken gelenkt: “Through sport, we have the power to change lives”. Die Ausrichtung auf die strategischen Säulen ist gekennzeichnet durch eine schnellere Mediaumsetzung als je zuvor, ein Fokus auf die Hauptstädte der Kultur und des Handels sowie ein einzigartiges digitales Ökosystem und ein weiterer Antrieb eines Open-Source-Ansatzes zur Förderung von Innovation.

Die Verantwortungsbereiche für die weltweiten Agenturteams umfassen die komplette Mediaplanung, die integrierte Mediaberatung und den Mediaeinkauf sowie Consumer Insight und Messung. Das globale Geschäft wird hauptsächlich aus London für adidas und New York City für Reebok, aber auch von anderen wichtigen Standorten für die Marken heraus gesteuert.

Jocelyn Robiot, Senior Vice President Marketing bei adidas sagt:

“It is our mission ‘to be the best sports company in the world.’ To hit that mark, we need the right line-up of partners onside with us. Consumer-obsessed, digitally-focused and always creating the new. This is the way we at adidas and Reebok operate. We are pleased to have found those same drivers in our new agency partner MediaCom. Through our partnership, we look forward to innovating ways of reaching and

connecting to our consumers across the trend-leading cities whose influence on global culture is the key to unlocking desirability and demand.”

Melanie Boulden, VP of Marketing bei Reebok sagt:

“After a vigorous pitch process, MediaCom stood out as an excellent strategic media partner for our brand. We feel that they are the right partner to help us achieve our goals and mission for 2020 and beyond. We are pleased to be working with them and look forward to kicking off our partnership.”

Toby Jenner, Worldwide COO bei MediaCom sagt:

“We are delighted to have been selected by one of the world’s most ambitious and iconic brands as their partner. Our teams around the world can’t wait to get cracking. adidas is a business of great people and brands with enormous e-commerce opportunities moving forward. We’re looking forward to developing brilliantly creative and highly effective campaigns, which combine their brand heat and e-commerce, alongside their other agency partners,”

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