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Social Buzz-Analyse: Viral Winner des Monats Februar

Die britische Marke TravelSupermarket, ein Onlinepreisvergleich für Hotels, Flüge und Mietwagen, parodiert in zwei Videos deutsche Urlauber.

Die YouTubeVideos erreichen zusammen bereits mehr als 1 Mio Views sowie über 1.000 Shares auf Facebook, Twitter und GooglePlus.

In den beiden Clips “Holiday like a German” und “Towel Drop” übernimmt ein Mann mit eingeölter Brust, Vokuhila-Mähne und Schnurrbart die Hauptrolle. Mit einer knackig engen Badehose in den Farben Schwarz-Rot-Gold bekleidet, schwärmt “Nico” von den Vorzügen des Vergleichsportals sowie dessen neuen Planungstools.

Neben YouTube nutzt die Marke auch ihre Profile auf Facebook und Twitter. Auf Twitter gibt es den deutschen Urlauber aus dem Spot namens NicoZeGerman auch mit einem eigenständigen Twitter-Profil.

Außerdem setzt TravelSupermarket den Hashtag #HolidayLikeAGerman ein. Sogar Magazine wie die GALA haben bereits darüber berichtet. Die klischeehafte Überzeichnung des “deutschen Urlaubers” ist so extrem, dass selbst die Deutschen selber darüber schmunzeln können. Travel Supermarket beschreibt z.B. als eine besondere Eigenschaft der “German-ness” die besonders effiziente Belegung von Sonnenliegen mittels Handtuch… Eine besonders innovative Art des Handtuch-Wurfs finden Sie ab Sekunde 15 im Spot “Towel Drop”.

Hier sind die Erfolgsfaktoren eines Viral Videos, nämlich Likeability und Sharebility, besonders gut durch die Machart bedient worden. Ein tiefverwurzeltes Klischee (der effiziente deutsche Tourist in Sandalen…) ist hier mit einem Augenzwinkern aufgegriffen worden und bedient somit ebenso effektiv die Kernaussage von Travelsupermarket “finding a great deal”.

MediaCom kürt monatlich den “Viral Winner” im Rahmen einer Social Buzz Analyse.Dieser Beitrag erschien vorab im Newsletter des deutschen Kosmetikverbandes VKE (Verband der Vertriebsfirmen Kosmetischer Erzeugnisse e.V).

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