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MediaCom bringt Airwaves-Frische auf Musikfestivals

Endlich: Es darf auf Deutschlands Festivals wieder gefeiert werden – und Airwaves ist mittendrin! In einer Fortsetzung der letztjährigen „Immer fresh unterwegs“-Kampagne setzt MediaCom zusammen mit [m]STUDIO – The Relevance Company – die Marke Airwaves seines Kunden Mars Wrigley auf Musikfestivals kreativ in Szene. Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein von [m]STUDIO errichteter, stilisierter Airwaves-Kiosk, der von Mitte Juli bis Mitte September über die Festivals Deichbrand, Taubertal und Highfield tourt.

Mitten auf den Festivalgeländen dieser Republik bietet er den jungen Festivalbesucher*innen die Möglichkeit, sich zwischen den Acts zu erfrischen und den Menthol-Kick von Airwaves zu erleben. Im Zentrum der rund 220 Quadratmeter großen, zum Teil überdachten Airwaves-Fläche steht der kreative Airwaves-Kiosk im mintfarbenen Look. Hier können sich die Menschen bei Hitze im Sprühnebel abkühlen, auf Sitzsäcken entspannen, Airwaves Merch am Glücksrad gewinnen und sich am Foto-Hotspot verewigen. Wer Lust hat, kann dabei auch gleich bei der #AirwavesPhotoChallenge mitmachen und mit dem besten Selfie ein Festival-Ticket für 2023 gewinnen.

Unterstützt wird die Festival-Tour durch eine reichweitenstarke Digitalkampagne mit stimmungsvollen In-Feed-Posts und Videospots bei YouTube, Instagram, Facebook, Snapchat und Twitch sowie durch Kooperationen mit bekannten Influencer*innen wie elsalouise.w, katharinakock, jana.heinisch, alenagerberofficial, jacobgrey, henryy.ng, und baochiinguyen, die den Airwaves-Kiosk in ihren Posts und ihrer Story auf Instagram begleiten.

In der letztjährigen ‚Immer fresh unterwegs‛-Kampagne etablierten wir den mintgrünen Kiosk als den ikonischen Treffpunkt der Großstadt, dieses Jahr geht er auf Tour, um auf den großen Festivals für Frische bei der jungen Zielgruppe zu sorgen

Frank Olma, Creative Director bei MediaCom Deutschland / [m]STUDIO

Nach sehr langer Festival-Abstinenz freuen sich gleich drei Jahrgänge auf ihre Festival-Experience und natürlich alle Liebhaber*innen der Open-Air-Musik auf die Rückkehr eines der Highlights des Jahres. Über unsere Marke Airwaves wollen wir dazu beitragen, diese Erfahrung noch besser zu machen, um den Besucher*innen einen Ort zu schenken, an dem sie sich ihre Frische zurückholen können – getreu dem Airwaves-Motto ‚Immer fresh unterwegs‛!

Christoph Weber, Marketing Director bei MARS Wrigley