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MediaCom setzt Volkswagen als First Mover in Szene

Durch Programmatic Audio mit Targeting und Frequency Capping erhöhte Kampagneneffizienz und schneller Reichweitenaufbau neben der klassischen Radiokampagne, vor allem in der jungen Zielgruppe.

Volkswagen und MediaCom bewerben die Umweltprämie zusätzlich zu einer klassischen Radio-Kampagne mit einer Digital Audio Kampagne mit Targeting auf eine Zielgruppe mit Affinität zu Automobil.

«Neben der klassischen Radiokampagne wurde die digital Audio Kampagne Vermarkter übergreifend programmatisch eingekauft sowohl mit Targeting auf Auto-Affinität als auch Frequency Capping.» so Ingo Sautter von MediaCom, «Durch diesen First Mover Ansatz werden insbesondere die jüngeren Zielgruppensegmente optimal und äussert effizient erreicht.»

Der Audio-Spot lief sowohl auf Schweizer Radiostationen, die im Netz gestreamt werden, als auch bei reinen Webradios. Das heisst: Bevor das Programm startete, wurde der Audio-Spot programmatisch ausgespielt, ähnlich wie im Video-Bereich bei einer Pre-Roll. Dieser lief sowohl auf Schweizer Radiostationen, die im Netz gestreamt werden als auch bei originären Webradios. Das heisst also, bevor das Programm startet, wurde der Audio-Spot programmatisch ausgespielt. Wie im Video-Bereich bei einer Pre-Roll.

Annunziata Passarello, Group Head Digital bei MediaCom: «durch die Verlängerung mit Digital Audio erreichen wir den User in einer Situation, in der er sonst keinen Screen zur Verfügung hat und in welcher er offen ist für werbliche Botschaften. Die Stärke der Gattung liegt nämlich zum einen im fehlenden Medienbruch und zum anderen darin, dass sie noch sehr werbearm ist.»

Verantwortlich bei der Volkswagen: Giselle Vaugne (Marketingleiterin)                  Verantwortlich bei MediaCom: Ingo Sautter (Communication Planning Manager), Mirela Jovanovic (Senior Media Planning), Annunziata Passarello (Group Head Digital), Dominik Mönnighoff (Digital Communication Planner), Produktion: Franziska Saxer (Client Service Director), Nina Stebler (Account Manager)

MediaCom ist eine der weltweit führenden Mediaagenturen und eine der grössten in der Schweiz. In Zürich arbeiten mehr als 70 Mitarbeiter dafür, dass einige der erfolgreichsten Marken der Welt, z.B. AMAG, Credit Suisse, Coca-Cola, Mars und EMMI schon seit vielen Jahren zu den Kunden von MediaCom zählen.

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