events


DIGITALMIX@MEDIACOM AM 11. JUNI 2019: HOW INNOVATION DRIVES GROWTH

MediaCom versammelte starke Speaker zum Thema Innovation beim 5.DIGITALMIX@MEDIACOM. Es diskutierten Vertreter unter anderem von Audi, Bucherer, Bosch Siemens Hausgeräte, CREDIT SUISSE und Mars

HOW INNOVATION DRIVES GROWTH

Bereits zum 5. Mal begrüsste Lennart Hintz, CEO MediaCom Schweiz, seine Gäste und eröffnete den Anlass mit Fragen zum Thema: «How Innovation drives growth»: «Wieso wollen wir alle wachsen? Und wie können wir Wachtstum generieren? Wachstum ist das, was alle Marken wollen, aber heute scheint es schwieriger als je zuvor zu sein. Die Herausforderungen von heute ermutigen uns auch, anders zu sein».

  • Bianca Best, internationaler Global Managing Director: “Emerging Technologies & Scalable Growth: Bringing Tomorrow into Today “
  • Head of Marketing André Franz, BSH Home Applicance Group: “Home Connect – kochen wir uns in Zukunft?”
  • Research Associate Universität Zürich, Alex Mari: “Was bedeutet der Aufstieg des maschinellen Lernens für Marketingfachleute?”
  • Cindy Shen, Business Development Specialist Greenhouse: “Human & Machine collaboration for the Greatest!”
“width=”360″ height=”203″ frameborder=”0″ allowfullscreen=”allowfullscreen”>

Mit der Keynote startete mit Bianca Best eine Top-Expertin mit dem Titel “Emerging Technologies & Scalable Growth: Bringing Tomorrow into Today”. Bianca war zuletzt MD bei iProspect (Programmatic Pioneers) und 360i (StatUp für Data Creativity). Sie führt seit gut einem halben Jahr den Bereich BLINK (Innovation) bei MediaCom und ist damit u.a. für unsere globalen Partnerbeziehungen verantwortlich (Google, Amazon & Co).

«Bis 2020 werden 100 Millionen Verbraucher mit Augmented Reality einkaufen. Bis 2020 werden 30% des Surfen ohne Bildschirm durchgeführt. Verbraucher werden ca. 5’000 Anzeigen pro Tag ausgesetzt, Marketers müssen die Unordnung überwinden. Das menschliche Gehirn trifft täglich 35’000 Entscheidungen, und Marketers müssen das „Wahlparadoxon“ reduzieren, um Entscheidungen zu stoppen, die überwältigen, und die Marken- und Verbraucherverbindung mühelos herstellen.»

Bosch ist aktuell mit seinen Smart-Home Technologien in aller Munde. Ein transformierendes Traditionsunternehmen am Puls der Zeit. Im DIGITALMIX@MEDIACOM beantwortete uns André Franz, Head of Marketing BSH die Frage: «Home Connect – Kochen wir in Zukunft noch selber? Die Konsumenten verändern sich: Die Art, wie sie kochen und ihre Hausarbeit erledigen, ist nicht mehr dieselbe wie vor einigen Jahren. Was heisst das für einen Hausgerätehersteller wie die BSH? Wie sehen die individuellen und digitalen Dienste in der Küche der Zukunft aus?”

Von der Universität Zürich stellte Alex Mauri die wichtigsten Punkte seines neu publizierten Whitepapers: «The rise of machine learning in marketing» vor: «Das Entwerfen einer AI-gesteuerten Strategie erfordert, dass Manager die Marketinganforderungen in Bezug auf Automatisierung, Optimierung und Erweiterung in Bezug auf die gesuchten Vorteile der Vorhersage von Verhaltensweisen, der Vorwegnahme von Anforderungen und der Hyperpersonalisierung von Nachrichten systematisch bewerten».

Den Abschluss des exklusiven Anlasses machte Cindy Shen, Business Development Specialist bei Greenhouse mit dem Thema: «Human & Machine collaboration for the Greatest!» Cindy Shen klärte das interessierte Publikum über Bidwiser auf. Bidwiser sind Custom Algorithmen im Bereich Programmatic Buy, die zu enormen Effizienzsteigerungen beitragen. Ihr Key Insight war: «Eines der größten Probleme, die Vermarkter heute haben, besteht darin, aus Ihren Daten einen ausreichenden Sinn zu ziehen, um darauf reagieren zu können. Gute KI kann diese Schleife schließen und Entscheidungen ermöglichen, klar und einfach priorisieren. Wir möchten Ihnen zeigen, wie Vermarkter, die die Kraft des maschinellen Lernens nutzen können, mit weniger mehr erreichen können.“

Anschliessend gab es noch lange und angeregte Gespräche bei einem «Bloddy Innovation» oder einem „Custom Alorithm on the beach“ und einem Mini Smith and de luma Burger.

Zum Konzept Digitalmix@MediaCom:

Beim Inspirationsforum von MediaCom diskutieren in entspannter Club-Atmosphäre internationale und nationale Speaker über aktuelle Top Themen sowie Best Practice Cases. MediaCom bietet damit internationale Hintergrundinformationen mit Link zur Schweiz sowie hilfreiche Entscheidungshilfen.

Previous
Vorsprung durch Customer Centricity: Audi e-hub