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Elektrisierend: Unser Audi e-Hub holt Gold beim internationalen IAB Mixx Award

Zusammen mit unserem Kunden Audi freuen wir uns über einen Gold und über die überdurchschnittlichen Resultate der Kampagne: 25% mehr Vorbestellungen als das Ziel

Die erfolgreiche Launchkampagne des Audi e-tron mit dem e-Hub hatte bereits in der Schweiz abgeräumt: Bronze beim Crossmedia Award und zusätzlich 2 x Bronze bei Best of Swiss Web. Jetzt konnte die Kampagne auch bei der internationalen Jury punkten und wurde mit einem Gold Award ausgezeichnet.

Hocherfreut über die Auszeichnung zeigt sich Olivier Pasche, Teamleader Marketing Communication Audi,: «Beim Kunden besteht noch ein hoher Informationsbedarf zum Thema e-Mobilität. Mit dem e-Hub konnten wir diese Bedürfnisse stillen. Die Kampagne lag über unseren Erwartungen».

«Wir freuen uns riesig mit unserem Kunden Audi Schweiz und bedanken uns für das Vertrauen. Der Mut zur Innovation hat sich bei dieser tollen Kampagne ausgezahlt», so Lennart Hintz, CEO MediaCom Switzerland.

Wie launcht man des ersten Elektroautos, ohne ein Auto zu haben, das gezeigt werden kann?  Hierfür entwickelte MediaCom für Audi Schweiz ein Konzept, bei dem der Kunde und seine Fragen über e-Mobilität in den Mittelpunkt gestellt wurden. Mittels eines Nurturingkonzeptes wurde der Interessent mit nur für ihn relevanten Informationen entlang der gesamten Customer Journey versorgt. Mit dem Herzstück dem e-Hub (www.e-hub.swiss) wurde der Begriff e-Mobilität mit Audi verknüpft.

100% E-MOBILITÄT:

Um Audi mit e-Mobilität zu verbinden, wurde der e-Hub geschaffen. Auf den ersten Blick besitzt der e-hub kein Branding und stellt in der Schweiz DIE neutrale Informationsplattform zu E-Mobilität dar.

100% CUSTOMER CENTRICITY:

Die Inhalte werden systematisch in den Mittelpunkt gestellt und ergeben sich aus einer Analyse der Bedürfnisse und dem Verhalten der ZG. Der narrative Ansatz schafft Mehrwert für die Nutzer, fördert den Bekanntheitsgrad des Audi e-tron. Die ausserordentlich hohe Verweildauer zeigt, dass Inhalte und Umsetzung funktionieren.

100% CONNECTED CONTENT:

Basierend auf Staging wurden alle Kanäle (paid, earned owned) während der gesamten Customer Journey vernetzt, an den Interessen der Prospect und seinem Verhalten angepasst und stets optimiert. Die Inhalte (Interviews, Reportagen, Bilder, Infografiken, Videos, Eventbegleitung) wurden vom Ringier Brand Studio konzipiert und journalistisch umgesetzt. Die Y&R Group Switzerland entwickelte dazu eine Kommunikationskampagne, die sowohl über On- als auch Offline Medien Traffic auf den e-Hub leitet.

100% PERFORMANCE:

Vorsprung durch Technik führte zu hervorragenden Ergebnissen:

  • Sehr geringe Seitenabsprungrate mit 10%. 80% niedriger als die Benchmark
  • Sehr hohe Seitenverweildauer von mehr als 5 min. 220% höher als die Benchmark
  • UND: Ohne das Auto je gesehen zu haben, konnte Audi 25% mehr Vorbestellungen als das Ziel erreichen.

 

 

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