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MediaCom rüstet Kunden mit MQI «Media Quality Initiative» für den Kampf gegen AdFraud aus

MediaCom Schweiz lanciert MQI– «Media Quality Initiative»; Eine umfassende Beurteilung der Platzierungsqualität von Online Werbung und unerlässliche Grundlage für die kontinuierliche Optimierung und Kampagnenverbesserung.

Zum einen ist Werbung in Umfeldern mit zweifelhaften Inhalten für jeden Werbetreibenden ein grosses Risiko und die Medien berichten vermehrt über solche Beispiele. Auch dem Vorwurf fragwürdige Seiten und Channels durch Werbegelder zu unterstützen, müssen sich die Auftraggeber immer öfter stellen.

Zum anderen hat kein Werbeauftraggeber ein Interesse, Werbegelder zu verbrennen, indem die Kommunikation von Bots konsumiert wird oder sich nicht im sichtbaren Bereich der Zielgruppe und somit der potenziellen Käuferschaft befindet. «Daher haben wir für unsere Kunden mit der MQI– «Media Quality Initiative eine stabile Grundlage für eine zielgerichtete Diskussion mit den Publisher entwickelt», so Lennart
Hintz, CEO MediaCom Schweiz.

Maurizio Miggiano, verantwortlich für die Entwicklung, erklärt die Vorteile der MQI: »Im Gegensatz zu herkömmlichen Messystemen werden bei der MQI neben der quantitativen Messung, wie dem eCPM (den effektiven Kosten pro 1000 Impressions) auch qualitative Merkmale wie Brand Safety (Kontext), Viewability (Sichtbarkeit) und AdFraud (Bot-Betrug) über einen Algorithmus zusammenfasst und direkt an jede Platzierung angeschlossen. Die Gewichtung innerhalb der Komponenten erfolgt sowohl aus historischen Daten, die individuell für den Kunden aufgesetzt werden, als auch reflektiert neu gewonnene Informationen.

Über Alert Funktionen kann der Planer schnell den jeweiligen Quality Score tagesaktuell und pro Platzierung sehen und kann aus dem hauseigenen Planungssystem direkt mit den Publishern, Verlagen und Webseiten transparent kommunizieren. Das Ergebnis ist eine unmittelbar und gezielt optimierte Kampagne. Erst diese ganzheitliche Betrachtung macht Kampagnen effizient.» Das klare Ziel ist die Maximierung der Anzahl der
verifizierten Impressions für das verfügbare Budget.

MQI-Tool zur Beurteilung der Platzierungsqualitaet

Die holistische Datenauswertung für die MQI erfolgt mit Hilfe von Integral Ad Science, einem Anbieter, der durch die MRC (Media Rating Council) bereits für YouTube / Facebook Messung akkreditiert wurde. Der Einsatz eines zertifizierten Anbieters schafft Vertrauen zwischen Angebots- und Nachfrageseite und garantiert eine optimale Monetarisierung des Werbebudgets.

Verantwortlich:
Andreas J. Bartneck (Director Interaction & MBA MediaCom)
Maurizio Miggiano (Head of Data & Analytics MediaCom)
Tobias Kober (Chief Digital Officer MediaCom)

MediaCom ist eine der weltweitführenden Mediaagenturen und eine der grössten in der Schweiz. In Zürich arbeiten mehr als 70 Mitarbeiter dafür, dass einige der erfolgreichsten Marken der Welt, z.B. AMAG, Credit Suisse, Coca-Cola, Mars und EMMI schon seit vielen Jahren zu den Kunden von MediaCom zählen.

 

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