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Die Kampagne „Shell x League of Legends“ hatte das Ziel, Shell in einem komplett neuen Umfeld zu platzieren, um die neue Zielgruppe der 16-30-jährigen Gamer für Shell-Produkte (ClubSmart, V-Power) zu begeistern. Die Kampagne wurde zwischen Januar und September 2019 ausgespielt.
Als offizieller Sponsor eines der erfolgreichsten eSports-Spiele „League of Legends“ wollte Shell sein Loyalty-Programm „Club Smart“ bewerben. Die zentrale Herausforderung bestand in der zielgruppengerechten Kommunikation mit dem Ziel, das Brand-Image zu steigern.
Bei League of Legends sorgte das „Baron Power Play“ für den entscheidenden Performance-Boost im Spiel. Im echten Leben tat dies Shell mit seinem Premiumkraftstoff V-Power. Das zentrale Herzstück der Kampagne bildete daher die Möglichkeit für alle Gamer, mit Shell die entscheidenden Punkte für ein erfolgreiches Game-Boosting in „League of Legends“ zu sammeln. Wie das genau funktionierte, erklärten die eigens eingerichtete Kampagnen-Website sowie der 30-sekündige Video-Spot, der im speziellen Look & Feel und mit konkreten Anleihen aus dem Spiel auf die Leidenschaft der „League of Legends“-Fans einzahlte.
